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TikTok为“挖土机女孩”带来了一份新事业
来源：商业周刊中文版 2025-02-01 15:22:18 阅读：
提要为什么TikTok需要留下来？...
我听说美国考虑禁止TikTok时，我的第一个念头是：跟我没关系。我是婴儿潮一代的老人家。无论TikTok的中国所有权是否构成安全威胁，在我看来，这个平台一直都是棘手的社交媒体领域中最浅薄、最浪费时间、炮制最多废话、最荒废一代人的极端平台。然后我想到了“挖土机女孩”。
艾米·安德伍德(Amy Underwood)住在苏格兰西部高地，为她的父亲约翰工作，操作挖掘机（在英国称为“挖土机”）和其他用于地面施工的重型机械。在我和我的妻子以及一些朋友正在进行的重建项目中，他们一直是给我们带来希望的磐石。他们要价合理，工作完成得很好——如果你需要挖一条一英里长的管道连到主供水管道，这可不是什么小事。
但艾米也是TikTok平台的名人，她表示美国颁布任何禁令都会对她造成沉重打击。自从她在2020年发布操作挖掘机的第一个帖子走红以来，她已经积累了将近40万粉丝。现在，她一边从污水管中挖出淤泥，一边对口型唱歌，在碎石堆上跳舞，通常把TikTok的搞笑内容与她使用和维护机器的过程结合起来。
她也表达自己的看法。在我们的项目工作时，她驾驶橙色、紫色和粉色的挖土机拍摄了一段视频，抨击了建筑行业象征性使用女性员工的现象——这个行业一直以来以男性占主导而声名狼藉。
TikTok为她带来了一份事业，尽管她也继续与父亲一起工作。同样重要的是，TikTok让她有机会追求她最关心的理想——让女性进入建筑行业。通过这个社交平台鼓励的赞助活动，TikTok让她到达了在苏格兰乡村开挖掘机赚取最低工资时无法想象的地方。
她近日在伦敦（这是她第一次前往英国首都）会见她的经纪人和一位出版商时告诉我，失去美国的TikTok粉丝将是对这项业务的重大打击，尽管他们只占安德伍德观众的11%。这是因为美国市场有庞大的规模，意味着那里的广告商支付更多费用，使得每个美国订阅者比英国订阅者更有价值。安德伍德说，你需要保持活跃，才能吸引美国公司成为赞助商。
她的经纪人丹•史密斯(Dan Smith)现在负责30名英国挖掘机司机、机械师、焊工等人的社交媒体业务，并表示美国市场至关重要。他说，他越来越多地告诉客户优先考虑YouTube，因为这个平台在美国用户中所占的比例更高。安德伍德也在YouTube上发布内容，她在所有社交媒体平台上总共拥有80万粉丝。但TikTok仍然是她的基石。
这就是在大国竞争的压力下，我们在世界逐渐脱钩的过程中可能失去的东西：一个由中国拥有的社交媒体平台，既激发了美国人对外部世界产生兴趣，同时也为苏格兰一位有两个孩子的30岁母亲创造了收入，让她可以鼓励至少两个大洲的年轻女性从事建筑工作。
“我希望年轻一代，尤其是女孩关注我，看看你实际上在建筑行业能做些什么，” 她还在写一本儿童读物，讲述她自己的故事，鼓励更多小学适龄女孩认识到，建筑业也是她们可以加入的一个行业。
与此同时，安德伍德以一种原本无法想象的方式拓展了自己的视野。Terratech Group AB旗下生产挖掘机旋转铲斗的Steelwrist公司邀请她前往位于瑞典的公司总部；Scania AB让她来到挪威，在雪地和冰面上驾驶机器。与她合作时间最长的是HD现代重工，这家韩国企业集团也生产建筑机械。从德国、比利时到拉斯维加斯，各家企业都邀请她参加博览会，测试新产品并进行驾驶演示。
当然，在美国最高法院要求中国字节跳动公司在1月19日前剥离TikTok的最后期限过去以后，美国总统唐纳德·特朗普现在要求将TikTok的禁令推迟75天。埃隆•马斯克也可能成为买家。因此，美国封禁TikTok的可能性目前看起来不大。
考虑到马斯克在中国的巨大商业利益，以及他收购X平台（前身为Twitter）以后助长虚假信息传播的记录，我不确定这样的所有权转让会带来多大的改善。但是，任何出售都会让“挖土机女孩”这样的人继续存在——可悲的是，也会让那些散播恶意内容、只会懒散地躺在沙发上胡编乱造的人继续存在，他们赚到的钱可能比任何工程专业的毕业生都多。
