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阿里强势回归，2025蛇年春晚广告的变化与趋势
来源：ZAKER 2025-01-29 19:32:12 阅读：
提要互联网企业重返春晚。...
巳巳如意，蛇行大运！开始今年的春晚话题前，先为所有家人们送上新年的美好祝愿！
2025 蛇年春晚于昨晚正式落下帷幕。根据相关数据显示，今年春晚境内新媒体端直点播收视次数高达 28.17 亿次，相较于去年同期的 21.27 亿次，实现了 6.9 亿次的同比增长，增幅显著。
在海外，全球阅读量超 15.9 亿次，海外视频观看量达 5.2 亿次，央视网海外社交平台直播播放量创新高，同时全球公共大屏宣介或直播春晚的屏幕数增至 3508 块，覆盖国家与城市数量大幅增长。
一系列亮眼的数据再度印证了春晚无可比拟的强劲影响力。另一方面，对春晚节目的吐槽已成为不少观众的惯常互动，但这也从侧面深刻反映了春晚作为全民文化盛事所具备的广泛关注度。# 撒贝宁的眉毛是谁画的、# 央视春晚四大美女、# 沈腾马丽小品、# 凤凰传奇给我唱爽了、# 建议岳云鹏别上春晚等相关春晚话题直接霸屏微博热搜榜，掀起话题热潮。
而作为广告人，除节目之外，每年的春晚广告是不容错过的一大关注点。春晚广告是各大品牌年度战略中的黄金机会点，它不仅能够帮助品牌利用春晚这一全民关注的文化盛事实现高效的品牌曝光和广泛的受众触达，还能够通过精心设计的广告内容与形式，深化品牌形象，传递品牌价值，进而在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐与信任。
同时，每年的春晚广告也反映着过去一年市场经济的变化与趋势。那么今年的春晚又有哪些广告主到位呢？看了今年的春晚，这几大发现不知道你注意到没有？
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发现一：品牌数目下降
每年春晚，众多品牌都会争相挤进这一黄金营销赛道，力求在开场前的 " 黄金十分钟 " 以及晚会期间的各个环节中获得宝贵的曝光机会。但仅从开场前的广告安排来看，品牌数似乎有所下降。
今年开场前的广告时段共有 17 个品牌亮相，相比去年的 21 家品牌与前年的 18 家品牌，呈现出明显的减少趋势。这些品牌包括古井贡酒 · 年份原浆、中国邮政、中国银联、金典、格力、贵州茅台、蒙牛、青花汾酒、娃哈哈、支付宝、问界、阿里云、红花郎、小红书、梦之蓝、淘宝、五粮液。
除此之外，在直播过程中，鸿蒙智行尊界 S800、白象、bilibili、小米 su7、特仑苏、红花郎等品牌也以主持口播、硬广植入等方式亮相春晚。
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发现二：互联网企业重返春晚
今年春晚，酒类、乳制品等品牌作为新春硬通货露脸春晚早已屡见不鲜。但格外值得关注的是，缺席两年的互联网企业今年再度卷土重来，惊喜亮相。
其中淘宝以 " 许愿分 25 亿 " 的玩法登上春晚，成为 2025 蛇年春晚独家电商互动平台，引发除夕红包狂欢热潮，用户只需在淘宝 APP 上搜索 " 淘个好彩头 "，许下新年心愿，即有机会瓜分 25 亿红包。
近年来，各大电商渠道竞争激烈，淘宝此举无疑是一次新的发力，也是其在电商竞争中寻求突破和创新的重要举措。
小红书则是 2025 年春节联欢晚会独家笔记分享平台。作为国民级大 IP 的春晚话题量不容小觑，借势 IP 热度，小红书也将再次丰富平台内容生态，成为微博之外又一话题讨论场。
而 bilibili 首次直播春晚，从年轻群体出发拉动新的互动收看体验；阿里云在蛇年春节期间首次亮相于中央广播电视总台春晚，通过其强大的云技术支持，确保了全球观众能够流畅观看春晚的实时直播；为推动碰一碰这一新支付体验，支付宝特别赞助今年春晚完成一轮新的推广。
不难发现，无论是阿里的回归还是小红书、B 站等新秀的加入，都借助春晚这一平台秀实力、强关注，并在垂直电商兴起的背景下，积极寻找新的市场增量。春晚的含金量还在上升中。
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发现三：问界 M9 上演科技大秀
在今年的春晚重庆分会场，问界 M9 再度亮相春晚。伴随音乐的韵律起伏，由 780 辆问界 M9 组成的壮观车阵以璀璨夺目的车灯为笔触，绘制出一幕幕变幻无穷、蔚为壮观的光影奇观，与舞台灯光及艺术体操表演交相辉映，共同编织出一场无与伦比的视听盛宴。中国汽车工业的发展与品牌的科技力在此刻具像化。
发现四：节目《妥妥的》成广告片
今年春晚中喜剧歌曲《妥妥的》一出现便让无数网友怀疑自己到底是在看广告还是在看春晚节目。
倍感恍惚的广告拍摄手法以及节目中相继出现的深蓝 S09、华为 Mate70、淘宝等品牌、产品让人看完后都没反应过来，还以为是春晚中插播的一大段广告片。据了解该节目由张大鹏导演，或许这样便不难理解。毕竟这位曾拍出《啥是佩奇》的优秀导演，多多少少在节目中融入了自己的广告想法。
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发现五：梦之蓝续档倒计时
今年春晚开场前的倒计时与零点报时环节继续由梦之蓝陪伴。春晚与梦之蓝，作为除夕夜不可或缺的经典组合，已深深镌刻为国人团圆欢聚的独特记忆，同时也成为了中国酒业高质量发展的鲜明象征。每一年，梦之蓝不仅承载着团聚的喜悦，更肩负着传播时代使命的重任，向世人展示着对未来的美好憧憬与希望。
特别值得关注的是，今年春晚上，凤凰传奇登台演唱，两人身着蓝色服装，远看就像两瓶梦之蓝，# 凤凰传奇好像两瓶梦之蓝的话题词直接登上微博热搜引发讨论，妥妥又获得了一次品牌曝光的机会。
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结语
2025 年春晚的帷幕已经缓缓降下，标志着品牌新一年的征程正式启航，新的挑战与机遇正蓄势待发。在这一关键时刻，各品牌如何把握时机，乘势而上，或是实现华丽转身，无疑将成为 2025 年商业领域的精彩看点。春晚，作为年度文化盛宴与国民情感共鸣的桥梁，不仅承载着亿万家庭的欢声笑语，更是品牌价值传递与文化输出的重要舞台。面对今年的品牌春晚较量，或许下一年又该是一场新的比拼赛。那么，对于刚刚过去的 2025 年春晚，你又有着怎样的想法与思考呢？
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