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从千亿到万亿规模，中国广告下一步该怎么走？
来源：广告客 彭沛 2024-12-02 22:32:42 阅读：
提要20年增长超过了10倍！...
中国广告，风云激荡。
从2004到到2023年，二十年的光景，中国广告营收从破“千亿”到“一万三千亿”。“十倍速”的增长，折射出的除了广告行业的迅猛发展，还有这块“大蛋糕”蕴藏着的大有可为。
从传统媒体到数字媒体，从单一渠道到全渠道营销，不断涌现的增长点、增长极把营收数字越变越大。
还记得二十年前的那个数字吗？
2004年，中国广告市场的营业总额首次突破1000亿元的大关。
这一年，是“千亿年”，也是“国际化元年”——合资广告企业可以由外资控股，中国广告发展史上一场真正大规模的国际化浪潮开始涌动；“世界广告大会”第一次在中国召开，意味着最具增长潜力和想象空间的中国广告市场得到了全世界的关注。
海尔，中国品牌的主要代表者之一
而得益于互联网广告的迅猛发展，2021年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799.26亿元，同比增长20.38%。
这个庞大的数字还在上涨。根据市场监督局公布的数据显示，2023年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入13120.7亿元，比上年增长17.5%，广告市场规模占全球比重进一步提高，继续稳居世界第二。
20年增长超过了10倍！中国广告市场在实现快速增长的同时，给行业提供了大有可为的舞台。
那么，在爆发式增长的这20年里 ，中国广告发生了哪些变化？2004年之后，新的理念引领中国媒体发展，比如web2.0，博客，富媒体等，对中国的网络媒体发展产生了很大的影响；
图源央视新闻
2005年中国出现了第一例博客广告；
2007年之后出现的广告，在创意和技巧上要求也是越来越高，着重突出“广告要好玩”；
2008年，Youtbe推出视屏贴片广告；2009年，第一个DSP（需求方平台）诞生，让广告再次向“互动”前进一步；
2015年，APP和微信朋友圈等信息流广告开始大行其道；2020年，中国互联网开始进入存量的时代，流量红利散尽，广告主开始关注投放的渠道，投放效果，以及整体的策略……新苗头、新现象、新趋势层出不穷。
青花汾酒广告 图源文案君
在这股快速发展的浪潮中，网络广告、效果广告和直播广告等形式的兴起尤为引人注目。这些新型广告形式凭借其精准的目标定位、高度的互动性和即时的效果反馈，迅速获得了广告主的青睐。
尤其是直播带货模式，它结合了娱乐与销售，能够实时吸引消费者注意力并促进购买行为，成为了电商营销的新宠儿。在市场投放广告的一项数据统计中，效果广告与品牌广告的占比约是8:2，大多数企业都以效果广告为主。
然而，随着这些趋势的发展，传统品牌广告的地位似乎有所动摇，甚至有被边缘化的风险。“品效之争”越是白热化，越是需要重新审视品牌广告的价值，因为品牌广告，作为企业形象塑造和长期价值建设的重要工具，其作用是不可替代的。
它不仅仅是为了销售产品或服务，更重要的是通过持续的品牌信息传播，建立起消费者对品牌的信任感和忠诚度。
比亚迪，新能源汽车的品牌代表
在当前这个信息爆炸的时代，消费者每天都会接触到大量的广告信息，而真正能够深入人心、形成持久影响的，往往是那些具有强烈品牌个性和情感共鸣的信息。
因此，在追求短期销售转化的同时，我们不应忽视品牌广告的重要性。企业应该重新审视自己的营销策略，将品牌广告与效果广告相结合，既追求短期效益也注重长期发展。
通过创造有价值的品牌故事，加强与消费者的深度连接，不仅能够提升品牌形象，还能为企业带来更长远的竞争优势。
根据市场监管总局在今年6月20日公布《中国广告业发展指数报告》显示，2024年一季度，857户头部企事业单位共实现广告业务收入2740.6亿元，同比增长13.6%。我国广告业增长强劲，市场信心持续回升。
图源央视新闻
广告主对新品研发的需求强烈。今年 1 - 7 月相比去年同期，新增投放的品牌数量占比达到 59%；微短剧成为今年爆火的内容传播模式，45% 的广告主通过微短剧进行过品牌营销活动；近八成广告主已经使用了 AIGC 来进行营销活动以期待为品牌营销提效……
在2024年的广告行业，从数据驱动的策略，到短视频内容的爆发，再到绿色消费的强调及AI技术的融入，这些变化正在重塑广告市场的格局。毋庸置疑，媒介和技术的进步仍然是推动广告业向前发展的主要动力。
特别是在大数据背景下，“体验”和“互动”已经取代了传统的“媒体”和“渠道”概念，数字化广告主导市场。但是，这些变化只是手段，而不是目的。广告的本质在于传达价值、建立联系，而不仅仅是追求短期的销售转化率。
根据前瞻产业院预计，2024年全年，广告行业市场规模将增长至14564亿元，到2029年，我国广告行业市场规模将增长至24541亿元。
在这个大有可为且快速演变的过程中，懂得顺应趋势并迅速调整的品牌与广告商，或许能在这场变革中脱颖而出，成为真正的赢家。
不过，入局者更要明白的是，虽然新型广告形式的崛起给市场带来了新的活力和机遇，但不能因此忽略了品牌广告的核心价值。
在这个快速变化的环境中，只有那些既能紧跟潮流又不忘根本的企业，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
图源央视新闻
一直以来，中国广告风云榜致力于传播品牌广告的声量与力量，积极为行业发声。
我们坚信品牌广告的价值绝对不会被效果广告所掩盖。中国广告风云榜希望通过自身的努力，唤起业界同仁对品牌广告的关注，帮助更多人走出“效果狂热、漠视品牌”的误区，共同为推动中国广告市场的健康可持续发展贡献更多的智慧和力量。
诞生于“千亿年”的中国广告风云榜，见证了中国广告市场的每一次变化、趋势、挑战与市场的“潮”起又“潮”落。
12月6日，第九届中国广告风云榜举办在即，让我们一起围观那些在变革中勇立潮头的真正赢家，聆听他们做好品牌广告的拳拳初心——建立品牌信任，深化消费者连接，提升品牌形象。
在这个充满机遇与挑战的时代，中国广告风云榜将继续陪伴每一位从业者，不忘初心地探索广告行业的无限可能。
