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苹果罕见“认错”
来源：晚点LatePost,张家豪 2021-10-20 15:03:00 阅读：
提要苹果罕见 “认错” 了一回。...
苹果罕见 “认错” 了一回。
在昨天被苹果命名为 “来炸场（Unleashed）” 的发布会上，“炸场” 的是 M1：苹果自研的 M1 芯片性能再度刷新，推出了迭代升级版的 M1 Pro 和 M1 Max。
“认错” 则表现为一个相对不太被注意、却重要的产品思路转变：不齐全的接口、华而不实的工具条……苹果摒弃了一系列久被吐槽的设计，开始拨乱反正，让 MacBook Pro 回归 2015 年及之前的定位——实用主义优先的生产力工具。
回归前的 6 年里，MacBook 系列产品（苹果笔记本产品线）已为追求轻薄化失去太多。
在苹果前设计主管 Jony Ive 的主导下，2015 年版的 New MacBook （该产品线已在 2019 年被砍）引入了蝶式键盘，其 0.5 mm 的键程比传统剪刀脚键盘缩减一倍以上，直白说就是键盘凸起更不明显，好处是确实轻薄了，但也导致按压感减弱、手感差。第二年，这一发布后就引来负评的设计并未退场，而是进一步被引入 MacBook Pro。
图：左为传统剪刀脚键盘，右为蝶式键盘
也是在 2016 年，苹果取消了功能区的传统按键，即 F1 到 F12 功能键，以一条细长的 OLED 屏幕替代，这就是 Touch Bar。
尽管这一设计新潮、有科技感，且能通过安装插件实现更多功能，但不能盲按和容易误触等问题也让 Touch Bar 备受质疑。
图：可根据不同应用内容改变按钮的 Touch Bar
给用户带来更多不便的是逐步消失的接口：近 5 年里，从接键盘、鼠标、U 盘的 USB 3 ，到接机顶盒、投影机等的 HDMI（高清多媒体接口），再到可插入数码相机存储卡的 SD 卡槽，各类常用接口统统从 MacBook 上消失。取而代之的是统一的雷雳（USB-C）接口。去年推出的 MacBook Pro 尤为极致，只有 2 个雷雳接口加一个耳机接口。这导致用户在接入有线键盘、鼠标、投影机等常用设备时，必须使用额外的转接头。
苹果在追求更轻薄、更有设计感的路上越走越远，忽视了 MacBook 系列产品本来的目标用户——靠 MacBook 工作的职业人士的实际体验。
而从昨天新发布的 MacBook Pro 来看，苹果正重新找到设计感和实用性之间的平衡。
我们看到了新产品对 2015 年版 MacBook Pro 的继承：接口齐全，性能与设计兼得。华而不实的 Touch Bar 被改回了实体功能键；曾被砍掉的 HDMI 接口、SD 卡插槽，以及磁吸充电接口悉数回归。无论是连接投影仪，还是读取相机中的照片、视频，都不再需要额外转接。
MacBook Pro 再次成为以实用为出发点的生产力工具。
图：苹果官网产品图，过去被砍掉的接口在新款 MacBook Pro 上悉数回归，对接口管够的强调，反映苹果知道用户的不满在哪儿。
据苹果财报数据，遵循这一定位的 2014、2015 年版 MacBook Pro 正是卖得最好的产品，两年全年总销量均超过 2000 万台。但到轻薄设计占上风的 2016 年，其销量则跌了 10%，此后直到 2019 年，MacBook Pro 年销量也再没有突破 2000 万台，而同一时间，全球笔记本电脑的大盘仍整体稳定。这侧面证明，苹果在 MacBook 产品上的设计尝试，并未转化成实质性销量提升。
出货量增长放缓乃至下滑的趋势，直到 2020 年苹果推出首款使用其自研 M1 芯片的 MacBook Pro 后才发生变化。
M1 的良好反馈和其加持下的销量增长，可能也给了苹果牺牲部分轻薄化、新潮感设计，更照顾实用性的底气。这证明了流畅、便捷的使用感受，始终是对好产品的不变标准之一。
苹果更愿意放下身段去做妥协和平衡了，如果对用户实际有好处，它也愿意推倒部分新设计，重回老路。这可能是在一个成熟市场里做老大的合适策略。另一方面，市场对苹果的最大期待已不在手机、平板和笔记本上了。
