您现在的位置是：主页 > 行业 > 头条 >
网曝主持人李维嘉代言品牌翻车，为何这次又是奶茶店？
来源：中国商报 2021-09-09 17:07:30 阅读：
提要网曝主持人李维嘉代言品牌翻车。...
近日，有网友爆料李维嘉被骂失德艺人，起因是其代言的一家茶饮公司跑路，导致加盟商受骗。实际上，明星代言奶茶店“翻车”事件不止一起，其背后既有加盟奶茶店性质的原因，也有明星的责任。
网曝多人赴湖南台向李维嘉维权
9月8日，有消息称，湖南卫视主持人李维嘉代言的奶茶店快乐方程式跑路，导致加盟商受骗。网传视频显示，多人赴湖南台并在现场大喊：“李维嘉，你骗我血汗钱，你良心何在”。
据媒体报道，一位加盟商表示，全国各地的加盟商都在维权，有的投资150多万元，去广州申请退钱，却只退还1.5万-2万元。
国家企业信用信息公示系统显示，8月12日，该品牌关联公司广州新锐餐饮管理有限公司已因“通过登记的住所或者经营场所无法联系的”而被列入经营异常名录。此外，天眼查风险信息显示，该公司在今年多次因特许经营合同纠纷被起诉，同时涉及多条终本案件及限制消费令，并因为其他规避执行被列为失信被执行人（老赖）。
在去年9月7日快乐方程式发布的一段录制视频中，李维嘉称“在这有一个好消息要告诉大家，快乐大本营人气IP大饼营茶饮——快乐方程式C位出道！8月28号，预祝快乐方程式上线大卖，喜迎新店落成，祝所有创业人，快乐发财”。
针对代言“翻车”被多人维权一事，9月9日，李维嘉在社交平台发布声明，其中提到， 其在今年6月1日已与合作方签订《合作解除协议》。自己已关注到网络上关于快乐方程式品牌的相关舆情，并从5月开始积极协调、处理，并对因此事占用公共资源表示深深的歉意。
明星代言奶茶店“翻车”事件不止一起
实际上，这并不是第一起明星代言奶茶“翻车”的事件。
今年5月14日，网上曝出茶芝兰奶茶店诈骗的消息，而这家奶茶店的代言人正是演员马伊琍。网传视频中，有受害者十分气愤地表示，自己是看到马伊琍代言，相信她才会去开店，前后投入十几万元，想不到一下子全没有了。
还有受害者称，该奶茶公司加盟费高达10万元，为了吸引受害者加盟，该奶茶店除了在网上发布虚假的招商加盟信息外，还伪造其他品牌的授权文书、宣传资料等，甚至专门雇佣人去循环排队营造实体店火爆的假象。然而在交钱加盟后，品牌就任由门店自生自灭，很多加盟店开业不到几个月就倒闭关门。
该事件曝光后，马伊琍第一时间在微博发布致歉声明，对加盟商表示歉意，表示正在积极配合相关部门的调查工作。
最终，上海警方在河北、广东等地警方的大力协助下，抓获90余名犯罪嫌疑人，查获大量虚假授权文书、合同文书、话术清单、贴牌奶茶等涉案物品，涉案金额达7亿余元。
马伊琍代言的茶芝兰暴雷后，演员郑恺代言的奶茶店茶主播也被曝涉嫌诈骗，涉事金额达上亿元。有加盟商表示，茶主播背后的公司是南京永茂餐饮管理有限公司。企查查显示，该公司有多达上百条经营风险提示，涉及数十起法律纠纷，同时因“有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务”而被法院列入失信被执行人名单，法定代表人党某明也被限制高消费。多名加盟商表示，目前已经无法与南京永茂餐饮管理有限公司取得联系。
今年8月，一家名为“我很芒”的品牌奶茶店也被加盟商堵门讨要说法。据悉，该品牌的代言人为主持人杜海涛。
有加盟商称，当初冲着公司承诺的毛利、有扶持、有运营等条件加盟的，加盟费在几万至几十万元不等，但加盟之后，该公司承诺的售后服务并没有跟上。他们担心，自己的投资款可能会打水漂。
8月20日，涉事企业成都嘉仁企业管理有限公司相关负责人接受媒体采访时称，公司此前在与代理商们沟通过程中，确实存在部分衔接工作未做到位的情况，但公司不存在诈骗行为。
为何“明星+奶茶店”成翻车CP
为什么明星代言的加盟奶茶店总上黑榜，这背后是否有商业逻辑？
近几年新式茶饮行业高速发展，一些致富神话不断传出。本着“不用看领导脸色”“时间自由”的心理，不少创业者纷纷将目光投向了这个轻资产行业。国泰君安的分析师指出，2020年新式茶饮行业市场规模为1136亿元，过去五年复合增速达22%，预计2025年市场规模将达到3400亿元。
而相比于个人单打独斗，加盟模式对于个体经营者来说似乎更有保障。正因如此，当下有不法分子利用这一商业模式，逐步套牢加盟商骗取钱财，也就是臭名昭著的“快招公司”。
具体而言，“快招公司”的套路是：犯罪团伙短时间内依靠一两间样板房和铺天盖地的广告营销，甚至天价请明星为其“站台”，制造出一种有实力、有保障、稳赚钱的假象，随后快速招商，骗取加盟商的加盟费后就对其置之不理。而奶茶、小吃等行业，因为前期投入较少，也成为“快招公司”眼里的肥肉。
快乐方程式奶茶曾在其微信公众号上表示，实力派企业+高流量IP 的组合，从经营和发展方面来看，这个项目都是很靠谱的。其还在《号外号外 | 快乐方程式奶茶靠谱吗？》一文提到，快乐方程式奶茶是依托高人气综艺节目创立起来的奶茶品牌，流量IP的助力让品牌在社交推广、形象刷新以及用户互动方面提供了更高品质的赋能和服务。
此外，艺人团队为何爱给这类品牌“站台”也成为大众关注的焦点。一位从事艺人商务工作的业内人士认为，如今奶茶品类整体的市场需求度是高的，市面上也有不少知名奶茶品牌，这会让一些明星商务团队认为奶茶品牌可以稳健发展，代言人也愿意从中助力。
另外，该业内人士表示，娱乐圈的商务环境仍有待规范，其中存在非常多中间公司。这些公司受企业或者品牌的委托去当说客，有时候经纪团队就被洗脑了。
中国广告协会会长在接受媒体访问时曾说：“明星代言人要有责任与担当。代言不是个人行为，要对品牌负责，对喜欢你的粉丝负责，对社会负责。”
而对于加盟品牌，上海警方曾提示，市民在投资加盟时应审慎考察合同标的的真实性、加盟品牌的盈利能力和对方的履约能力，切勿轻信不法分子低投入、高回报的谎言。若发现此类情况，及时前往公安机关报案。（艾玛）
