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国家再次出击，知名企业被重罚！写广告语到底如何避坑？
来源：共舟人才共享 2021-09-07 15:31:00 阅读：
提要知名企业被重罚！写广告语到底如何避坑？...
“洗去99%细菌
这是舒肤佳香皂最经典的广告标语。
但最近，就因为这句话，舒肤佳被罚20万元。
据信用中国网站消息，广州宝洁有限公司因欺骗、误导消费者，被罚 20 万元，处罚机关为平顶山市市场监督管理局。
截图来源：信用中国网站
行政处罚决定书显示，当事人广州宝洁有限公司在外包装正面用较大字体标注“去除 99% 细菌 #” ( “99%” 字体为红色 ) ，在外包装侧面用较小字体注解为“ 洗去细菌”，利用颜色、字体大小、注解位置的不同，将没有充分科学论证的“去除 99% 细菌” 进行突出的标注，引起消费者的关注。
行政处罚决定书指出，当事人在该产品外包装的以上标注属对其产品功能作引人误解的商业宣传，属欺骗、误导消费者。
上述宣传使当事人生产销售“舒肤佳 TM 柠檬清新型香皂”和同类产品竞争时处于有利地位，损害其他经营者合法权益，属引人误解的商业宣传。
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款，平顶山市市场监督管理局责令当事人停止违法行为，并罚款人民币20万元。
图片来源：宝洁公司官网
在小舟看来，舒肤佳这波罚款一点都不冤。
现在越来越多的品牌广告不满足于只介绍产品功能，总喜欢在内容营销中做出价值观引导，但往往没有把握好这个边界。
但近年来，国家相关部对广告执行的管制也是越来越严格，触犯了新广告法，罚款方面20万起步，最高100万元。
所以熟悉广告法，非常重要！
今天小舟就借舒肤佳这件事，给大家聊一聊新广告法中那些碰不得的词汇。
01 禁用词汇
1、《广告法》及监管部门明令禁止使用的：最高级、国家级、最佳、顶级、极品、第一品牌。
2、含有绝对化词义且无法通过客观证据证明，建议不要使用的：绝无仅有、顶尖、万能、第一、销量+冠军、抄底、全国首家、极端、首选、空前绝后、绝对、世界领先、唯一、巅峰、顶峰。
与“最”有关
最低、最具、最高、最大、最新发明、最先进等、最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。
与“一”有关
第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一。
与“级\极”有关
国家级（相关单位颁发的除外）、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致。
与“首/家/国”有关
首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白。
与品牌有关
王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。
与虚假有关
史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%。
与欺诈有关
点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品涉嫌诱导消费者秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了。
与时间有关
限时必须具体时间 今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团（必须有活动日期）严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价。
严禁使用刺激消费词语
严禁使用激发消费者抢购心理词语，如 “秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“错过就没机会了”“万人疯抢”“抢疯了”等词语。
02 处罚措施
新法第五十七条规定：
若有发布有新法第九条规定的禁止情形的广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
好了，今日的唠嗑到这里就结束了！
学好广告法，潇洒走天下，希望各位友友们下次创作广告的时候，可以完美避开这些敏感词雷区。
