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广告价格上涨推动Facebook营收猛增48％,下半年增长将大幅放缓
来源：腾讯科技 2021-04-29 09:32:54 阅读：
提要划重点： 1、Facebook在第一财季营收和净利润方面都超过了分析师预期，股价在盘后大涨逾6%。 2、Facebook将其收入飙升归因于每条广告的平均价格上涨了30%，以及显示的广告数量增加了...
划重点：
1、Facebook在第一财季营收和净利润方面都超过了分析师预期，股价在盘后大涨逾6%。
2、Facebook将其收入飙升归因于每条广告的平均价格上涨了30%，以及显示的广告数量增加了12%。
3、Facebook还将今年的资本支出预期下调至190亿至210亿美元，并预计下半年收入增长将大幅放缓。
腾讯科技讯 4月29日消息，美国当地时间周三，社交媒体巨头Facebook发布了2021财年第一财季财报。财报显示，Facebook第一财季营收261.7亿美元，同比增长48%；净利润94.97亿美元，与去年同期相比增长94%；每股收益3.3美元，同比增长93%。由于营收和净利润都超过了分析师预期，Facebook股价在盘后大涨逾6%。
Facebook第一财季营收261.7亿美元，高于市场平均预期的236.7亿美元；净利润94.97亿美元，市场预期为67.97亿美元；每股收益3.3美元，市场预期为2.37美元；广告营收254.4亿美元，高于市场预期为232.7亿美元。
Facebook将营收的大幅增长归因于每条广告的平均价格同比增长30%，投放的广告数量增加了12%。首席财务官戴夫·韦纳(Dave Wehner)表示：“我们预计，在2021年剩下的时间里，广告收入的增长将继续主要由价格上涨推动。”
此外，Facebook第一财季月活跃用户28.5亿，同比增长10%，不及市场预期的28.6亿；日活跃用户18.8亿，同比增长8%，低于市场预期的18.9亿；每用户平均收入(ARPU)9.27美元，高于市场预期的8.4美元。与前一年相比，Facebook的员工人数增加了26%，截至今年3月31日，其员工人数为60654人。
Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)说：“我们迎来了一个强劲的季度，因为我们帮助人们保持联系，并促进业务增长。未来几年，我们将继续大力投资，提供新的、有意义的体验，包括在增强现实和虚拟现实、商务和创作者经济等较新领域。”
Facebook预计，第二财季营收增长将保持稳定，并适度加快，而去年同期因疫情而增长放缓。然而，该公司预计，与去年同期受疫情影响而经历的快速增长相比，第三财季和第四财季的收入增长将大幅放缓。该公司预计2021年资本支出为190亿到210亿美元之间，低于此前预期210亿到230亿美元。
面临苹果挑战
此外，由于在平台和监管方面都面临挑战，Facebook正准备迎接“广告业务增长受挫”的情况。最值得注意的就是，苹果最近在iOS 14中对隐私的改变，这可能会使Facebook更难为iPhone和iPad用户推荐个性化广告。iOS 14更新将在第二季度开始对Facebook的广告投放产生影响。
本周早些时候，苹果正式发布了面向所有iPhone和iPad用户的iOS 14.5或iPadOS 14.5更新。Facebook抱怨里面包含的APP反追踪功能(ATT)，该功能要求应用开发者必须获得iPhone或iPad用户的许可，才能跟踪他们在其他应用和网站上的活动。Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在周三的电话会议上说：“个性化广告正面临挑战！”
Facebook和其他公司预计，会有很多人选择拒绝被跟踪，这可能会损害他们准确定位广告的能力。Facebook批评这一功能是对依赖这些广告的企业的生存威胁。Facebook写道：“苹果的最新更新威胁到了数百万小企业寻找和接触客户所依赖的个性化广告业务。”
在与投资者举行的电话会议上，Facebook高管表示，该公司正在努力改进其广告技术，以便在获得更少数据的情况下，能够更好地进行广告定向。韦纳称：“我们认为这对我们自身业务的影响是可控的，我们的目标是用更少的数据来维持，甚至从长远来看，提高广告业务的表现。”
他补充说：“总的来说，iOS 14的这些具体变化的影响只是苹果带来的部分挑战，我们认为苹果的影响远比这次特别更新大得多。苹果在硬件和软件上有些特有的API，这些API在某些方面利用了他们自己的产品和服务，这更具挑战性。我们在我们的即时通讯产品，甚至是我们正在推出的硬件产品方面都面临着这个问题。所以从创新的角度来看，我们通常认为这种封闭的方法对这个行业来说没有好处。”
面临监管挑战
与此同时，负责欧盟用户数据保护的监管机构，建议禁止根据追踪的网络活动投放广告。欧洲立法者正计划对数字市场法规进行重大改革，Facebook可能会推出更少的可用工具来向个人用户投放广告。
韦纳表示：“鉴于最近欧洲监管方面的发展，跨大西洋数据传输的可行性仍存在不确定性。”扎克伯格在周三的电话会议上表示，尽管面临诸多挑战，但公司最近几个季度好于预期的表现“给了我们信心，让我们有信心大幅增加在几个关键领域的投资，这些领域有可能改变公司的长期发展轨迹”。
重点推电子商务功能
扎克伯格表示，该公司将重点放在建设电子商务功能上，这是向用户提供“个性化体验”的关键部分。扎克伯格还宣布，该公司目前每月有超过10亿活跃用户访问Facebook旗下Marketplace服务，用户可以在Marketplace上买卖商品。
扎克伯格称：“电子商务功能在我们的服务中已经有一段时间了，但随着疫情加速更多企业数字转型，这一点变得更加重要。”他说，构建支付技术，包括Diem数字货币和Novi数字钱包，将是在Facebook的服务上实现更多商务功能的关键，他希望这些技术尽快推出。
扎克伯格补充说：“所有这些平台上的商务功能都将非常重要。当然，在我们正在构建的平台上，我们希望能够非常容易地实现支付，这样所有的经济活动都会对应用开发商产生影响。”
他还重申了公司正在为Instagram创作者赚钱而打造的诸多新功能。他说，这些功能将激励创作者在Instagram上发布更多内容。扎克伯格表示：“如果我们成为创作者谋生的最佳场所，这将意味着所有服务都会有更好的内容，社区建设和吸引用户的机会也会更多。这才是我们所关心的。”
Facebook表示，其整个应用生态系统的月活跃用户数量为34.5亿人，同比增长15%，而上个季度为33亿。这一指标被用来衡量Facebook在其主要应用Instagram、Messenger和WhatsApp上的总用户数量。在美国和加拿大，Facebook的用户增长连续第二个季度持平，目前的日活跃用户为1.95亿。Facebook在欧洲的日活跃用户从去年第四季度的3.08亿增加到3.09亿。
Facebook本季度的“其他”收入为7.32亿美元，与去年相比增长了146%，占Facebook当季营收的近3%。“其他”业务包括Oculus虚拟现实头盔和Portal视频聊天设备。
美国当地时间周三，Facebook股价报收于每股307.1美元，上涨1.16%。财报发布后，该股在盘后交易中上涨逾6%。截至周三收盘，该股在过去三个月里累计上涨了16%。相比之下，标准普尔500指数的涨幅超过10%。 （腾讯科技审校/金鹿）
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