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分众传媒江南春：AI重塑广告业，但“打动人心”仍是核心

来源：市场资讯 2026-02-27 22:23:32 阅读：

提要AI不颠覆品牌逻辑，“快思”决策中品牌仍是关键。...

据分众传媒（002027）消息，在AI浪潮席卷各行各业之际，分众传媒创始人兼董事长江南春接受专访，深度阐述了AI如何嵌入广告工作流、重塑行业逻辑，并分享了他对AI时代广告业核心价值的思考。他认为，AI是互联网级别的范式革命，能极大提升效率，但品牌的本质与打动人心的创意能力依然无可替代。

AI深度嵌入工作流，大幅提升创意与投放效率

江南春表示，AI已深度应用于其个人工作与公司业务中。他透露，分众内部开发了名为“众小智”的AI智能体助手，其中设有“江南春模式”。该模式通过输入江南春修改过的近500个广告案例及其常用创意模型进行训练，能模仿其风格生成多条广告语，为他节省约90%的初稿时间，但最终的提炼与点睛仍需他本人完成。

在广告投放环节，AI带来的改变更为显著。江南春指出，AI首先实现了前所未有的精准度，能将人群切分成百万甚至更多维度，远超传统人工划分。其次是投放优化，AI能基于海量数据（603138）进行自我迭代与自动优化。例如，在一次淘宝闪购活动中，分众一天内尝试了200套不同的广告内容组合进行投放，当晚即可根据数据替换效果差的方案。未来，实现“千楼千面”甚至更细颗粒度的个性化实时投放已成为可能。

坚守线下媒体“四高”价值，通过数字化实现“四可”

面对AI与数字化趋势，江南春强调，分众的核心价值依然在于线下物理空间形成的“四高”特性：高触达、高关注、高频次、高完播。他认为这是品牌引爆的基础盘。

在此基础之上，分众通过数字化实现了互联网式的“四可”：可精准、可归因、可互动、可优化。例如，通过与电商平台数据打通，分众能够清晰分析出看过其广告的人群后续的搜索、加购、下单等转化数据，使品牌广告的效果变得可视、可衡量，并能据此实时优化投放策略。

AI不颠覆品牌逻辑，“快思”决策中品牌仍是关键

针对AI是否颠覆传统品牌逻辑的问题，江南春认为不会。他指出，品牌是成为标准、常识和不加思索的选择。AI（如智能助手）在响应消费指令时，可能会从全网抓取数据并推荐多个选项，但消费者最终选择的往往是那个“最眼熟的”——即已建立强势心智的品牌。

他将消费决策分为“快思”（条件反射）和“慢想”（理性比较）。对于饮料等快消品，“快思”决策路径短，品牌作用直接。对于母婴、家电等复杂品类，消费者虽会借助AI进行“慢想”式信息整理，但最终决策往往仍回归“快思”，选择最先想起或符合自我认知标签的品牌。因此，品牌建设在AI时代依然至关重要。

AI时代创意价值：从批量生产80分，到“刹那点亮人心”

江南春坦言，AI能将创意内容快速提升到80分水平，曾经需要“寒窗苦读”的文案能力可能被快速瓦解，内容也因套路化而面临价值稀释的风险。

但他强调，广告业的核心竞争力将更加聚焦于“打动人心”。那些基于对人性细微洞察、能够“在刹那之间点亮人心”的95分乃至100分的创意，是AI目前难以企及的。人的审美、判断力和情感触动能力，成为AI时代更宝贵的资产。

OPC一人公司兴起，或成行业新生态

对于借助AI智能体实现高效运营的营销类“一人公司”（OPC）的兴起，江南春持积极看法。他认为这降低了优秀个人从业者的创业门槛，提升了服务中小企业的效率。对分众而言，更多OPC在平台投放广告，将带来更多数据，有利于其投放系统的优化迭代。

江南春判断，未来广告行业，70分能力以下的工作可能被AI替代，而90分以上的从业者借助AI将能发挥更大价值，个人能力差距可能进一步拉大。