您现在的位置是：主页 > 行业 > 市场 >
荣耀，狠狠杀了一个回马枪
来源：正和岛 朱明琪 2021-12-20 00:16:22 阅读：
提要2021年三季度，荣耀手机出货1400多万台，重回中国市场份额前3名。...
作 者：朱明琪
来 源：正和岛
01、荣耀，杀了个回马枪
时间回到一年前，中国商界发生了一件大事——华为与荣耀的“离婚”典礼。
华为当时不得不送别——荣耀，任正非在送别会上说：
“我们将分别，曾经相处的十数年，心中有依依不舍的难受与兴奋。
我们处在一个伟大的时代，也处在一个最艰难的时期，我们本来是一棵小草，这两年的狂风暴雨没有把我们打垮，艰难困苦的锻炼，过几年也许会使我们变成一棵小铁树。铁树终会开花的。
你们要走了，没有什么送你们的，除了秋风送寒吹落的一地黄叶。”
那场讲话，听得无数人泪奔。
尽管有任正非坚定地打气，但人们惋惜、悲凉，外界很多人觉得，会树倒猢狲散。没有了背靠大树，荣耀可能从此也就失去了“荣耀”。
然而真正的牛人，不是在绝望中消沉，而是在“数九寒天”里，坚信春天的希望，祈盼明天的阳光。
荣耀人，就是有这样的意志力。
在离开华为这一年多时间里，“荣耀”不仅没有消沉，反而战果累累。
他们聚集了一波同行之人。几乎所需的全球各个供应链企业，都与荣耀签署了合作协议，全面恢复了对荣耀的供应。包括高通、联发科、美光、海力士、索尼、三星、英特尔、AMD、微软、京东方等核心供应链企业。
这一年里，荣耀发布了荣耀50系列、荣耀Magic3系列、荣耀60系列手机，荣耀手表GS 3，荣耀笔记本MagicBook V 14，荣耀平板V7 Pro，荣耀智慧屏 X2等产品。
2021年三季度，根据Canalys数据，荣耀手机出货1400多万台，重回中国市场份额前3名。
任正非当年曾说：
未来我们是竞争对手，你们可以拿着“洋枪”、“洋炮”，我们拿着新的“汉阳造”，新的“大刀、长矛”，谁胜谁负还不一定呢？我们对你们不会客气的，你们有人在竞争中骂打倒华为，他是英雄好汉，千万不要为难他们。
从这个意义上说，荣耀，我敬你是一条汉子。
不仅如此，2021年12月16日，在荣耀8岁生日上，荣耀在国家体育总局冬季运动管理中心副主任申振刚和冰雪冠军李坚柔、孔雪、郭丹丹共同见证下，宣布了一件大事，一件激动人心的大事——荣耀正式成为中国冰雪科技助力赞助商，以及中国短道速滑国家队智能手机及终端赞助商。
这可以说是荣耀杀出的一个回马枪。
2022年，北京冬奥会全球瞩目。
这一次与中国冰雪合作，对荣耀来说，可谓厚积薄发，可以说是中国的荣耀。
不仅如此，早前在今年7月东京奥运会前夕，荣耀就已经成为TEAM CHINA中国国家队智能手机及终端提供方。
频频与国家队合作征战顶级赛场，这是荣耀的肌肉实力。
02、荣耀，凭什么逆袭？这3点十分关键
很多人可能不理解，成为中国冰雪科技助力赞助商，及中国短道速滑国家队智能手机及终端赞助商，能带来什么？
其实，全世界最顶级的消费电子品牌比如日本SONY、东芝，韩国三星等，都与世界顶级赛事比如奥运会、NBA、欧洲杯、世界杯等长期深度合作，它背后有更深层次意义。
我从三个角度，去讲这件事情的价值。
1. 荣耀与中国冰雪合作，要做哪些事情？带来什么价值？
体育竞赛是十分专业的事情，不仅比拼运动员的体力、意志力，更是大国科技博弈的主战场。
美国是体育大国，连续几次霸占金牌榜第一，原因之一就是他们很早开始用高科技提升运动员训练水平。
有很多高科技听起来不可思议，LED传感器布满全身的游泳数据分析仪，帮助游泳运动员训练海豚式打腿；美国400米栏骁将麦克·廷斯雷用的能脉冲刺激提升全身的肌肉力量的运动耳机等。
这几年NBA里，金州勇士因为库里的疯狂三分球，特别火，球员为了保持肌肉高水平，用一款叫Catapult的由澳大利亚公司生产的体育GPS装置，全方位记录数据。
体育竞赛也是科技战场。荣耀要做的事情是，用科技助力体育。
经常玩机的朋友、手机发烧友都知道，华为原来讲“1+8+N”，就是一部手机+8个终端（比如手表、pad、耳机等），然后再去打造5G的智慧场景。
其实中国手机厂商能做到“1+8+N”的很少，需要强大的产品力。荣耀是其中少数之一。这一点，继承了华为优秀基因。
有了这个“1+8+N”全场景智慧运动规划，就能做很多事情。
可以用荣耀Magic3 Pro的AI结合多模态超感知技术，多摄合一，记录精彩瞬间；
可以用手表进行运动健康管理，荣耀手表GS 3搭载的8通道心率AI引擎，将精准度媲美医疗级心率带，能够为运动员的健康保驾护航；其专业滑雪模式，可以为运动员提供最大坡度、滑行距离、滑行速度、心率等专业滑雪数据，科学提升训练水平。
有了这些设备和AI技术，能让日常运动和健康看得见、可预知、可感知。而且这些海量数据，能在数据安全的情况下，帮助优化训练方案，让训练更科学。
用科技助力体育，荣耀人干这件事的决心，很大。
而且，他们准备长期干下去。
荣耀终端有限公司产品线总裁方飞表示，荣耀将与上海交通大学一起打造科学运动联合实验室，把专业运动和智能终端结合起来，让人人都能科学提高运动能力！
2. 为什么中国冰雪选择了荣耀？
选择是相互的。荣耀选择了中国冰雪，中国冰雪也选择了荣耀。
在奥运会上，有一种说法是，“要成为国际奥委会的赞助商，实在是比夺取奥运会金牌还要难。”因为这种国际赛事对赞助商的选拔极其严格。
中国冰雪及中国短道速滑国家队对赞助商的筛选标准也是十分严格的，要想成为赞助商，也是一件非常困难的事情。
所以说，荣耀成为赞助商，也是中国冰雪对其产品主义和全球化战略的认可。
任正非在送别荣耀时候，讲了两点：
第一点是产品主义。
他说：“做华为全球最强的竞争对手，超越华为，甚至可以喊打倒华为，成为你们一个自我激励的口号。”
产品主义不光是质量好，还有更对用户需求的洞察。
女生爱拍照，荣耀Magic3 Pro的多主摄融合计算摄影，这个功能简直是福利，在小红书上很多人种草。
还有有些小细节，很贴心，也很感人：
比如，买电视最受不了开机广告，没法更换，无法跳过，不断洗脑重复。荣耀智慧屏 X2，即使损失很大一部分广告收入，也要坚持开关机无广告。
荣耀 MagicBook 15的护眼模式，能够让蓝光峰值最高下降60%，尤其是在435~465nm波段范围内毒性较强的蓝光，降低减少50%。这对办公室每天对着电脑打字的白领们，十分友好。
极致的产品主义很难，体现在魔鬼细节里，更要舍得放弃利益。用心与用户交朋友，用户也会用真心回馈一个企业。
第二点是全球化供应链。
任正非说：
“全力拥抱全球化产业资源，尽快地建立与供应商的关系。”
“坚持向一切先进的学习，包括向自己不喜欢的人学习。坚定不移地拥抱全球化，加强拥抱英、美、欧、日、韩的企业；美国是世界科技强国，它的许多公司很优秀，你们要坚定大胆与他们合作；同时也要与国内合作伙伴合作，与他们一同成长。”
从赞助中国冰雪及中国短道速滑国家队上，荣耀现在践行的就是这两点——极致的产品主义与拥抱全球供应链进行优势互补。
3. 荣耀为什么要做这件事呢？
赞助中国冰雪这个事情，很花钱。荣耀刚独立一年，为什么要做这件事？
如果你是个数码电子发烧友或者体育狂迷，一定会熟悉，每次世界杯、欧洲杯、F1、奥运会等世界顶级赛事及其中的运动项目，都有很多消费电子品牌赞助。
因为这是国际的舞台，全世界瞩目，带来的品牌价值无与伦比。
我们熟悉的国际品牌Visa、松下、IBM、通用电气、三星、联想、Intel、阿里巴巴、Airbnb等，都对世界顶级赛事有很大的热情。
因为像NBA、奥运会等世界顶级体育盛会，是一张见证全球新兴商业力量崛起，产业格局变迁、区域经济兴衰的晴雨表。
同样，中国冰雪及中国短道速滑国家队，也将代表中国队在冬奥会上出征，万众瞩目。
我们常常讲“大国崛起”，大国崛起不是一句口号，而是要有抓手的，就是要有自己的世界品牌。
日本企业最鼎盛时期，日本首相中曾根康弘说过的一句话：“在国际外交里，我左脸写着丰田，右脸写着索尼。”
品牌是一个国家、一个民族的符号，有多少品牌，就有多少影响力：
迪士尼、可口可乐、特斯拉、苹果手机是美国精神的象征；
丰田、松下、任天堂游戏机和动漫是日本文化的象征；
我们对于韩国的认知，有一半是在三星里；
我们对于德国的认知，很多来源于各工业企业里那些智能化的西门子设备上。
中国品牌从落后，到并行，再到如今超越，到了一个关键路口，一个关键时间节点。大国崛起，中国也要有自己的国际品牌，也应该有属于中国的荣耀。
荣耀独立虽然只有一年时间，但却是脱胎于华为的一个成熟的大品牌。
如果从品牌的角度观察，牵手国家队征战顶级赛场，也让荣耀品牌升维。
商业品牌大概可以分为5个维度：商标品牌、功能品牌、情感品牌、文化品牌、行动品牌。
越往后的维度，越高级。
商标品牌就是认知，比如大生牌面粉、上海牌雪花膏；
功能品牌要高级一点，比如“怕上火喝王老吉”“去头屑用海飞丝”；
情感品牌比如迪士尼、环球影城；
文化品牌比如耐克的JUST DO IT，就是诞生于披头士和反叛文化的年代，通过内心的意志力，展开一场个人对抗世界的战役。
赞助中国冰雪，让荣耀站在了最高级的“行动品牌”行列。
“行动品牌”最有代表的是飞利浦一个很经典的TVC叫《屏吸合唱团》，讲述了一群勇敢并热爱生活的人们，他们喜欢在舞台上大声歌唱。这样一个朴素的梦想，被肺衰竭剥夺了。他们的每一口呼吸都变得十分艰难。
在飞利浦的帮助下，他们不断练习，最终站上纽约的一个大剧院，唱出了一首天籁般的歌曲《I'LL BE WATCHING YOU》。赢得无数掌声。
荣耀的品牌精神是笃行致远，英文为“Go Beyond”，以短道速滑队为代表的中国冰雪健儿在赛场上也是不断寻求突破、不断自我超越。这本身就是一种行动号召，一种价值共鸣。
中国品牌需要彰显自己的价值主张，让消费者看到品牌的个性。这是中国手机品牌的大时代，从这一点上，荣耀无疑走在了世界前列。
03、笃行致远，只问耕耘，不问收获
荣耀离开华为，已经1年多时间了。
12月初，荣耀终端有限公司CEO赵明有感而发，“在这一年里，脱去曾经的光环，荣耀开启独立成长的旅程。微笑，始终是荣耀面对这个世界的态度。2022，未来可期，让微笑的嘴角更加上扬”。
赵明说，这是一条微笑曲线。
荣耀的手机市占率曲线完美阐释了这个过程，从前一年最高点的16.7%，一路跌至3%，然后重新回到16.2%。
对于荣耀，很多人心里是有情怀的。
荣耀被迫独立，一个未成年的孩子，去外面的世界闯荡。
它没有消极，也没有自暴自弃，而是笃定前行。
只有经历过黑暗，才能更加向往光明，也才更珍惜曾患难与共的朋友。
荣耀当下的微笑背后，是无数为荣耀拼搏的人，员工、合作伙伴、渠道代理，还有众多用户以及默默关注的普通人。
这一年，荣耀和他的朋友们用自己的行动和微笑阐释了“呼吸相顾，痛痒相关，赴火同行，蹈火同望”这句话。
但在赵明看来，从初生之始，荣耀就只是一只“笨鸟”，不追逐风口，只是不断地飞翔、不断地积聚力量，不断地朝着一个方向奋力前行。
幸运只得一时，但是笨鸟品性，却让荣耀即使遭遇了外人眼中的至暗时刻，却依然能保持微笑面对。
正如赵明在接受新华社采访时所说：
“手机产业的发展从不是登顶游戏，而是一场科技创新的持续攻坚。我们的目标是成为一家伟大的产品公司，用产品和创新来赢得消费者和市场的尊重。”
笃行致远，只问耕耘，不问收获。岁月会给出答案。
2008年，北京曾举办奥运会。那一年，成龙、韩红、刘欢、那英、孙燕姿、周华健等十几位明星，一首《北京欢迎你》火遍全城。
迎接另一个晨曦
带来全新空气
气息改变情味不变
茶香飘满情谊
我家大门常打开
开放怀抱等你
拥抱过就有了默契
你会爱上这里
往事历历在目，时光荏苒飞逝。
2008年，北京奥运会全球移动合作伙伴是——三星。
14年过去，北京成为“双奥之城”，随中国冰雪健儿出征赛场的叫——荣耀。
一段时光，一段印证，一段成长。
14年，这是荣耀的一小步，也是中国品牌的一大步。
