您现在的位置是：主页 > 行业 > 市场 >

奢侈品加大中国市场的投入

来源：Machin90 2021-12-11 07:19:00 阅读：

提要中国目前成为全球最大的奢侈品国内市场，占全球需求的44%。...

LV上海恒隆店

说到奢侈品市场，“中国是一颗冉冉升起的明星”中国目前成为全球最大的奢侈品国内市场，占全球需求的44%。

中国消费者在海外的消费，帮助推动了欧洲更成熟市场的增长。里昂证券(CLSA)和其他公司估计，目前中国一半以上的奢侈品支出发生在海外。一些中国旅行团前往法国和意大利的唯一目的是购买奢侈品。

《经济学人》杂志里面报道称:“经过几十年的贫困和顺从，中国消费者将昂贵的消费品视为成功的奖杯。”“在公共场合，他们会炫耀。私下里，他们精打细算。”

对奢侈品的需求增加有很多原因，包括可支配收入的迅速增长、中国消费者日益成熟、二三线城市的快速城市化和财富增长。

不过，典型的中国奢侈品消费者与更成熟的奢侈品市场的消费者有很大的不同。在中国，购买奢侈品通常是作为身份的象征，而不一定是因为品味、精致或服务。尤其是路易威登(Louis Vuitton)，是中国人在海外最喜欢的购物目的地。

事实上，中国消费者已经成为LV全球最大的消费群体。虽然这种需求的涌入对LV欧洲来说是一个受欢迎的增长刺激，但它也提出了自己独特的挑战。

在路易威登更知名的门店，比如巴黎老佛爷百货(Galeries Lafayette)和Champs-Elysées大道(Avenue des Champs-Elysées)，经常能看到超过20名中国游客排队购买商品。

消息称，Louis Vuitton上海恒隆店8月的销售业绩预计约为1.5亿元，创下LV在中国单店月销售额最高纪录！

2020年第二季度以来，北京、上海、广州等地的奢侈品消费开始快速反弹。由于海外疫情严峻，中国消费者取消了出境游，转而在国内购买奢侈品。这批回流的消费群体是庞大的！

下一篇：没有了