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线下演出：上半年忙官宣，下半年忙取消
来源：新音乐产业观察/严植高 2021-08-09 19:48:32 阅读：
提要这将是对行业抗击打能力的再一次考验。...
“Great! 演出取消完了。”南京以太厂牌的主理人陶傲慢在朋友圈自嘲，配上了一串表情包。
因为近期疫情防控升级，上半年正在逐步恢复的演出市场再次被紧急叫停，南京首当其冲。无论是大型演出活动，还是Livehouse里的小型演出，都陆续宣布取消或延期。甚至经常出现前一天官宣，后一天宣布取消的情况。
MAO刚刚官宣的室内音乐节取消，Blue Note北京店闭店一周，Live Nation公号上都是连续的取消或延期通知…… 据RockGuys团队搜集的演出取消/延期事件，截至目前共取消音乐节33项，取消Livehouse演出353场次。
有业内人士开玩笑，今年的演出市场正分成清晰的两个阶段：上半年忙着官宣，下半年忙着取消。
A “疫情反复直接给大家弄怕了”
“以厂牌为单位的话，我们计划中未来会在Livehouse主办的巡演或拼盘等类型的演出接近40场，覆盖核心城市15到20个。”陶傲慢说。
以太厂牌旗下乐队沙棘草登上了最近的乐队综艺《草莓星球来的人》，配合节目计划的巡演就接近20站。另一支乐队厨子与戏子也计划举办专场演出，计划辐射周边城市。此外，还有一系列主题演出，如Cyber Night。
沙棘草乐队在《草莓星球来的人》舞台上
现在，随着疫情扩散，这些原本要在下半年推进的演出都取消或延期了。
7月20日，南京疫情打破了国内的平静。十几天的时间，疫情从南京蔓延到全国多个地区，北至沈阳，南至珠海，都分别出现于南京禄口机场关联的无症状感染者。南京-张家界还引发了新传播链，一时间张家界也成为了疫情风暴眼。
作为本轮疫情的始发地，南京的各类大型演出最先做出延期、取消的决定。包括汪峰、张杰、蔡徐坤等，南京至少有6场大型演唱会宣布延期。据媒体报道，江苏省已审批的拟于8月份举办的19场大型活动已全部取消或延期，文娱场所、线下培训机构已分别采取暂停营业措施。
Livehouse里的小型演出自然也陆续取消和延期。南京的欧拉艺术空间、八度空间、稻香音乐空间陆续发布演出取消或延期公告。
“大家没做好疫情突然来的准备，都准备计划着大施拳脚。比如做Livehouse的在换大场地， 厂牌在签新艺人，希望实现内部循环。”陶傲慢说。
因为之前应对的经验，大家对演出停摆的善后也比较熟悉了。用陶傲慢的话说，大家“也没什么情绪了，效率也高”。但从感情上，这一轮演出停摆给大家的打击可能比去年更大，“因为之前疫情反复直接给大家弄怕了，很多演出都是先取消”。
B “行业抗击打能力再一次经历考验”
今年春天以来，随着疫情缓解，演出市场慢慢回温。虽然因为限流、成本高涨等原因，导致票价高涨，但依然架不住观众的热情，市场在五一期间达到高潮。
据不完全统计，“五一”假期全国各地举办音乐节近30个，演出场次超过80场，涵盖流行、摇滚、说唱等多种曲风，覆盖亲子、体验、休闲等多种模式。
火爆的不止是音乐节，从大麦发布的《2021五一档演出观察》来看，演唱会、Livehouse、剧场演出、脱口秀等各类线下演出在五一都很火热，其中Livehouse票房飙涨448%。
数据来源：《2021五一档演出观察》
综艺带火音乐节及Livehouse等细分演出垂类后，年轻人开始大规模涌入现场娱乐领域，成为中坚力量。今年五一档，90后和00后便是贡献票房的主力群体。
越来越多的地方政府，也把线下演出当成拉动城市经济、文化发展的新支点，音乐节、剧场正成为城市的新名片，加速了整个演出市场的上升发展。
火热的市场，也给了场地方、主办方信心，大家都谋划在下半年大展拳脚，弥补前一阶段遭受的损失。疫情的反复难免让大家情绪低落。
在疫情之下，像音乐节这样的大型演出成本高，风险大，相比疫情反复可能带来的风险，宁可选择直接取消，或者直接延期到明年。
小型演出场馆受到的冲击也十分明显。Blue Note之前相当一部分的演出是将国外爵士大师请到国内，疫情之下，不得不转向华语音乐人的演出，并探索其他可能的业务。疫情反复后，北京店宣布8月4日至8日临时闭店一周，取消原定的演出活动。在恢复营业后，售票演出暂时也不会恢复。
MAO Livehouse旗下遍布国内的9家门店，也“基本没有正常运营的”。广州店才从上一轮的广州疫情中缓过来，6月28日发布了恢复营业的通知，结果又碰上新一轮疫情。此外，原本定于7月底陆续开始的“MAO血旺室内音乐节”也全部叫停。
“即便有了去年的经验，这次还是会觉得有点冲击。”MAO的市场总监殷浩表示，“防疫面前，停摆的不仅仅是场地，是整个演出的版块，上下游环节都会受影响停止。应变上也会根据各自的承受来选择，这个行业的抗击打能力也会再一次经历考验。”
C “再不容易也还是要保持信心”
疫情冲击之下，无奈的还有音乐人。绝大多数音乐人面对突然的演出停摆，没有更好的选择，只能在家继续酝酿新歌。
在这种情况下，线上还是临时救急的出口。根据IFPI的报告，去年中国音乐市场流媒体的占比已超过9成。这其中多少含有疫情之下的无奈选择。
腾讯音乐人也在8月4日适时推出“音乐人广告计划”，按广告曝光量结算分成给音乐人，将帮助音乐人在原有普通收入基础上额外获得推荐广告收入。腾讯音乐人平台所有签约歌曲将自动加入“音乐人广告计划”，最高享100%分成。
抖音在扶持音乐人的同时，在近期开启一系列“抖音夏日歌会”，开启竖屏演出直播，并做收费尝试。快手音乐早已开始实行流量与收入双双开闸的策略扶持音乐人，并且为独立音乐人开放版税结算。
但在大多乐迷和从业者心中，线下演出的体验依然是短期内无法被替代的。
2021年青岛麦田音乐节现场（图片来源网络）
近日，国家卫生健康委相关负责人在发布会上表示，只要各地严格落实好各项防控措施，疫情在两到三个潜伏期内就能基本得到控制。“一个潜伏期可按14天来理解，两到三个潜伏期即为4到6周。”这至少让大家看到些许希望。
“对行业来说是不容易，但是肯定还是要保持信心的。”MAO Livehouse市场总监殷浩说，“整个行业的情绪低落是难免的，但是我们还是要积极面对。这看着像说套话说官话，其实也真需要这样的坚持坚守。希望尽快好起来，大家都能扛过去。”
来自微信公众号“新音乐产业观察”（ID:takoff），作者：严植高
