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KTV快消失了?是谁扼杀了KTV?

来源:新东方英语官方微博 2021-03-29 09:38:46 阅读:

提要中老年去KTV,年轻人都去剧本杀。...

      提及KTV这几字母排列组合在一起时,

  对现代年轻人来说仿佛在上个世纪一样,

  但是,对于许多80后、90后来说,

  KTV是大家心中共同的记忆。

  你会想到“KTV刘德华”

  你会想到“KTV周杰伦”

  还有那些珍贵的友谊、

  美好的青春……

  不过,这两年来,

  唱K的80后、90后却越来越少,

  而中老年人成为唱K主力军。

  如今的KTV到底怎么样了?

  为啥现代的年轻人对它“嗨”不起来了?

  01

  KTV似乎成为记忆

  KTV最早起源于20世纪60年代末的日本,其前身可追溯至20世纪中期来自日本的卡拉OK。卡拉OK甚至与方便面烘干法、随身听一起被誉为日本对世界的三大发明。卡拉在日语里是空洞、虚无的意思,OK指的是无人伴奏的乐队。

  刚诞生的KTV,就受到不少人的追捧,尤其是一些年轻人的喜爱,这也是它为什么曾经被视作是80后、90后父母眼里的洪水猛兽的原因之一。

  KTV消费的功能也从早期的高价消费,商务合作,到后期成为大众娱乐消费,是好友们一起生日庆祝,是大学生的团队建设活动,是工作场合同事庆祝……这些活动中,KTV曾经必定位于选项清单的前三位。

  “钱柜”作为KTV鼎盛时期的一个缩影,在2015年钱柜朝阳店关门,似乎早早就暗示着KTV作为专属娱乐消费的代名词逐渐将会从大众视野中消失。

  如今,你会在新闻中发现它的存在,那就是关于中老年人占领KTV的新闻不时见诸媒体。

  央视财经数据显示,KTV娱乐业在2020年整体客流量下降了70%-80%,中老年成KTV白天场新顾客群体。

  从上个世纪90年代到现在,KTV进入中国已经整整几十年年,也见证了一代人的成长。但现在它似乎已经要被年轻人抛弃了。

  02

  KTV的“自救”

  相关专业人士认为“年轻人历来都是文娱消费的主力军,不管从付费意愿还是消费金额来看,年轻人都远胜于其他年龄群体”。

  对于年轻人来说去KTV唱歌,无非是宣泄和表达一种情绪,但是随着娱乐手段的多元化和表达的个性化,现代年轻人的选择方式也更加多样化,他们可以在朋友圈、在唱歌app、在直播平台、在抖音上抒发自己的情绪。

  随着时代的变化,当下不少年轻人的社交方式也随之发生了变化,而这种多人聚集唱歌的社交式表达,越来越不被现代年轻人所接受。

  这时2014年唱吧类线上K歌APP一度上线火爆。与传统的线下KTV相比,演唱体验也丝毫不差,只要用手机就可以随时随地的在线K歌,也不用去现场忍受“社恐的尴尬”,也让那些是喜欢唱歌的人免去了去KTV接受“当众处刑”的尴尬。再加AI为基础的调音技术美化声音,更加让用户喜爱,自己自娱自乐的歌声也可以永久保存真是让人有种出专辑的感觉呢。

  对于线上的火爆,线下KTV也采用了别的方式来拉拢年轻人,这时候迷你KTV诞生了。相比传统的大型KTV包间,迷你KTV既意味着价格的降低,同时也给了一些用户群体短时间快使用的便利,灵活性成为最大的王牌。

  此外,线下KTV在技术上也在突破,比如从屏幕点歌到手机扫码点歌,到曲库定时更新到联网同步更新……去不断适应着互联网时代年轻人的玩法。

  但事实是就如网上名言”真正打败你的不是你的对手”,互联网时代的到来,随着社会的进步,新的消费模式正在兴起。

  03

  新兴线下娱乐方式——剧本杀

  剧本杀是目前受到众多年轻消费者青睐的新型线下群体娱乐方式。

  剧本杀起源于19世纪的英国。一款名为《死穿白》(Death White Wears)英文剧本杀传入国内,国内剧本杀开始兴起,但是一开始一直处于不温不火状态,而且线上发展快于线下。

  《明星大侦探》的热播让其快送进入了大众的视野,《明星大侦探》是芒果TV推出的系列明星推理真人秀节目,第一季于2016年3月27日首播。

  2019年线下剧本杀爆发,根据央视财经的报道,光是在2019年,全国的线下门店就从2400家飙升到12000家,行业规模突破100亿元。据艾瑞咨询数据显示,“让用户沉浸”的游戏类才是重头戏。而剧本杀正巧切中了用户的这一需求。

  因为只有在剧本杀中,大家可以短暂地避开世俗烦恼,成为他人,开启另一段截然不同的人生,可以和喜欢的ta在一起组成cp,表白……

  正因为剧本杀可以满足许多人的不同需求,所以也越来越受到当下年轻人的喜欢,尤其是对于那些喜欢推理小说,悬疑案件的影视迷朋友men,在剧本杀游戏中他们可以体验还原案件的快感。

  再加上,我国悠久的历史文化为剧本杀剧本的创作也提供了丰富的故事题材和人物素材,这也是其火爆的原因之一。目前知名的剧本杀品牌方有“小黑炭”“我是谜”“哈尔滨毛利侦探事务所”等。

  作为年轻人的社交新宠,剧本杀对于市场而言,目前还是一个比较新的行业,也有不少行业乱象。但这并不影响年轻人们的热爱,疫情期间剧本杀市场快速发展。从2020年开始,线下的剧本杀门店急剧增加。

  中老年去KTV,

  年轻人都去剧本杀,

  随着时代的发展,

  年轻人的娱乐消费有了明显的升级换代,

  传统的娱乐项目难以满足当代年轻人个性化需求,

  路漫漫其修远兮,

  未来究竟还会有哪些新的玩法?

  让我们拭目以待吧。

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