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布局“爆款”综艺生态，芒果何以成为品牌“香饽饽”？
来源：广告导报 2024-04-29 11:12:16 阅读：
提要芒果以文化连接用户，科技延伸链路，用实际成绩在综艺市场“杀”出一条星光大道。...
从何时起，看综艺上芒果已然成为一种新习惯。在2023年，芒果持续向市场输出具有行业探索性的海量佳作。《花儿与少年·丝路季》在热度与口碑上突破热剧的重重包围，收获品牌的争相追投；《快乐老友记》引领内地多栖艺人组团上综艺；《披荆斩棘》、《乘风》开启真人全景音乐竞技的“先河”，王牌节目的实力歌手的相互赋能，拉开属于用户的视听盛宴…
综艺世界爆款难遇，但总有芒果在出奇制胜。正是因为好作品积攒的好人缘，于4月26日在长沙召开的“春风万里，以爱为赢”2024芒果四平台春季招商大会新综备受舆论场关注。聚焦“她力量”与乡村振兴的《花儿绽放·乡村季》，展现女性多样魅力的《舞蹈狂花》，全面拥抱AI技术的《爱芒的1%法则》，无剧本的真人秀《灿烂的花园》，打造全新芒果迷综宇宙的《魔方新世界》等皆带来前所未有的内容看点。
在广告君看来，“芒果出品”仍是舆论场公认的综艺王牌。在综艺难以在C端舆论场制造话题和B端投放迟疑的“流量焦虑”下，芒果以文化连接用户，科技延伸链路，用实际成绩在综艺市场“杀”出一条星光大道。
与时代接轨
用文化+科技奠定优质内容的根基
当下的综艺行业“痛点”之一：观众不感兴趣。
新节目难以吸睛，就算是集结当下最受欢迎的综艺咖与流量艺人；综N代虽然是收视排行榜上的佼佼者，却也面临创作的瓶颈。
观众到底喜欢怎样的节目？在广告君看来，综艺创制的思路仍然离不开“用户思维”。将“给用户带去新鲜感”作为创造第一要义，争取每季节目让用户观感焕然一新。擅长做综艺爆款的芒果，以“文化+科技”做内容革新，创造更大的内容想象空间。
《花儿与少年·丝路季》，以全员“喜剧人”的选角思路和「一带一路」的主题开创“游学”的新模式，让观众看到越来越多的中外文化交流、碰撞，以文化底蕴和慢综的“治愈感”征服用户。与此同时，正片之外，先导片、会员加更、未播花絮等一周连播充分“占据”用户碎片化时间，并且带动用户在各大平台的二创热潮，丰富用户的内容体验。
同样，《乘风2024》这一综艺IP，更进一步，采取连更84天的策略，给足用户“陪伴”价值；内容上也加入极具文化深度的“二十四节气主题”，探索中式美学的多种可能。
在注重文化之外，芒果的综艺越发显著的特点：新技术的应用逐渐广泛。“退隐”七年重启的《全员加速中》，以元宇宙技术打造一座独立于现实世界的「加速之城」，融入VR、虹膜识别、AI人工智能等高科技元素，为用户打造一个可参与任务互动，与节目嘉宾共同感受加速刺激的的社区，消弭虚拟与现实的边界，为用户也为节目嘉宾打造视听盛宴；
此外，旅行探索类节目《我们仨》，创新的以国内首个AI综艺导演“爱芒”，作为助理导演参与流程规划，实现科技与用户的基础互动，也更凸显芒果为综艺行业带来的一次样本性示范：人工智能时代的到来，科技与人文可以完美融合，并衍生无限可能，拓宽从业者的想象。
对于文化的尊重，对于科技的创新，构建芒果内容生态良性循环。对于用户来说，优质内容直击内心，是引爆全民热议的热源中心，也是引领文化的创新风向标，也是塑造品牌内核的价值高地；对于品牌来说，有价值观、有品质、有影响力的内容，真正为品牌赋能，让用户对品牌产生深度的价值认同，从而让品牌越来越充满生命力。
拥抱多元生态
用渠道赋能打造高触达链路
当下综艺行业“痛点”之二：变现路径少。
可以看到的是，芒果拥有的是业界内少有的持续创造优质内容的能力。但，综艺又不止于内容。
广告君认为，综艺创作的思路同样需要升级：真正认识到“综艺不止于内容”，挖掘综艺的多维商业价值，最大化激活综艺的商业潜质，为品牌营销创造“流量洼地”。
从芒果长久以来的运营思路来看，尤其是在文化+科技的引领下，芒果着重于内容的商业化链路，以“高频”“高热”“高覆盖”“高引领”的姿态，赋能用户与品牌主，打破其“壁垒”，助推综艺价值向多元商业价值蔓延。
具体而言，芒果的独特性在于，面对激烈的是市场竞争，仍然能够提供创新的“芒果文化场景”，高频触达用户与品牌。在用户层面，芒果全新打造虚拟与现实结合的「芒果幻城」，让用户以个性化的虚拟形象实现用户与综艺的近距离接触；
而在品牌层面，芒果积极拓展内容IP的商业化链路，打通综艺与品牌之间的距离“隔阂”，跑通内容-IP-电商的通路。作为《侦探》衍生节目《名侦探学院》，让原本作为节目助理侦探存在的「院人」们有了走到前台的机会，并开始出现在芒果诸多综艺中。而「南波万（NO.1）」在院人IP影响力之下达成累计销量100万件，GMV超过2亿元，实现品牌影响力的破圈升级。
但同时，让品牌触达更为广泛、多元的目标用户，也是品牌增长的核心驱动之一。品牌只有最大化增强曝光量，才有可能获取更多的增量用户，完成高效的品效合一。为此，芒果开辟“直播综艺”的新道路，为品牌塑造更多“高热”曝光，带动电商转化链路。在联合淘宝打造的【芒果超选直播间】，开启《你好，星期六》这一热门综艺的沉浸场景直播，构建品牌与综艺的相关性，以场均GMV破千万为品牌带来强有力的底蕴支撑和稳定可靠的商业价值。
数据背后，其实是芒果内容创新带来的核心竞争力。融屏时代，好内容的生命力越发凸显。对于品牌而言，这意味着更大的营销增长机遇。突破平台、屏幕与地域的限制，通过各个触点与渠道，深度触及人心，引爆全域影响力。以芒果所覆盖的线下实体场景为例，早在四屏融合之后，又拓宽车载大屏、户外大屏、实景娱乐等以高覆盖实现与用户之间的“零距离”。
在竞争加剧的存量时代，优质内容的稀缺已然造成品牌的流量焦虑。如何提升效率焕发新活力，已成为内容平台急需探索的共同命题。芒果则是将AI运用于各个流程的优化，实现内容营销的高引领。如在《我们仨》中，AI导演“爱芒”的身份与嘉宾共同参与，与念慈菴、去哪儿、东风日产等合作品牌进行了互动。
站在用户角度，芒果将AI作为“数据库”，由AI导演独立创作综艺《爱芒的1%法则》，通过技术+内容的深度融合为用户创造新鲜内容；站在品牌商角度，AI承担起一部分的节目流程，为品牌创造更为精准、高效的传播。
握有优质的内容资源，再有不止于内容的先锋商业化探索，芒果正在以扎实的成绩持续为B端、C端提供需求满足的新渠道。
探索独特综艺价值
完成品牌、平台、用户的三方共赢
注重文化力、科技力，湖南广电打出了芒果春季招商会这张牌，坚守内容的独特优势，也让大众看到芒果就是链接用户、品牌的高效转化器，让品牌有曝光窗口，让用户有更好的体验，推动多方生态共赢。
于用户层面，芒果有着不可替代的文化、科技优势。在女性价值上，芒果出品《乘风》、《舞蹈狂花》、《女子推理社》等让女性群体的力量被看到；在综N代上，《披荆斩棘》等王牌IP满足观众的期待；《歌手2024》也再次回归，带来新的视听盛宴，延续综艺的长尾效应…在创作过程中，芒果不断创新，《魔方新世界》带来的开放式迷综宇宙新体验；打开无剧本模式的真人秀《灿烂的花园》，都将为其塑造全新的综艺感官。
于品牌商层面，在观众需求不断增长、优质内容供不应求的背景下，芒果找到下一个有效的增长点——全新商业定制系列。在原有的小芒电商的基础上，打通京东平台站内资源，一京芒双平台为品牌商提供更多的变现路径。同时，芒果也将开启《南波万•夏日派对》、《乘风而上巡回演唱会》，聚焦于音乐赛道，与品牌共创营销新场景。在京芒双平台资源+线下演唱会的商业板块下，芒果综艺也将更能聚拢用户，更具情感交流优势，更能为品牌提供增长空间。
于芒果平台而言，文化+科技的不断创新，AI的全面赋能，京芒双平台资源+音乐演出赛道构建的全新商业板块，一步步构建起芒果的“综艺高地”，以内容制胜，为用户提供全新的综艺体验的同时，以科技驱动创新，以创新放大传播，让内容-电商的通路服务于品牌商，打造正向反馈，帮助其在平台上有所收获，从而增强其对于平台更为依赖和信任，放大平台话语权，获得更为长久的发展。
而从整个行业市场来看，作为卫视领域的风向标，湖南广电对行业的判断，也深刻影响着业界对综艺发展前景的考量。芒果春招会，无疑在直击品牌商诉求的同时，提振了行业信心。
