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2019全年连续剧网播表现及用户分析

来源:云合数据 2020-01-07 14:21:58 阅读:

提要全网:2019年全网连续剧累计有效播放达5082亿,同比增长4% ,网络剧有效播放占比在稳步提升,Q4已达31%。...

榜单:2019年有效播放上新连续剧榜首《都挺好》、上新网络剧榜首《破冰行动》、集均V30榜首《亲爱的,热爱的》、热播期榜首《知否》。

全网:2019年全网连续剧累计有效播放达5082亿,同比增长4% ,网络剧有效播放占比在稳步提升,Q4已达31%。

爆款: 2019爆款内容增多,电视剧《知否》《都挺好》有效播放破百亿,网络剧《破冰行动》《庆余年》有效播放破50亿。

头部排播:2019头部TOP100连续剧独播比例37%,拼播剧中“爱奇艺+腾讯”双拼组合占据绝对优势。

上新: 2019年上新剧数量共减少18部;其中版权与平台自制剧数量增长21部,分账剧提质减量,竖屏剧、互动剧成为新的尝试方向。
平台:2019年爱奇艺在上新数量、有效播放上均处于领先地位。平台差距进一步拉大,爱奇艺与腾讯视频两平台有效播放、会员内容有效播放占比均达86%。
题材:悬疑、青春、古装为2019最受欢迎的类型,沙雕、喜剧元素实现突围,监管加强,古装内容存在更多不确定性和临时性。
口碑:2019年剧集豆瓣评分稳步提升,破8分剧集共9部,网络剧《我在未来等你》以8.6分位居榜首。
用户画像:2019年爱奇艺、腾讯视频、优酷独播剧的女性占比60%、年龄25岁左右。

PART.101连续剧有效播放榜单

2019年上新连续剧有效播放霸屏榜

❏《都挺好》以100.5亿位居2019年上新连续剧有效播放霸屏榜榜首。

❏ 2019年上新连续剧有效播放TOP20中,爱奇艺、腾讯视频强势霸屏,爱奇艺共覆盖18部,腾讯视频15部,优酷10部,芒果TV4部。爱奇艺+腾讯视频双拼剧集《亲爱的,热爱的》《小欢喜》《庆余年》均在TOP10。

❏ 网络剧共8部,爱奇艺《破冰行动》《烈火军校》《皓镧传》《庆余年》等6部剧上榜,涉及现实、年代、古装等多类别;腾讯视频《陈情令》《新倚天屠龙记》等4部均为古装题材。

❏ 独播剧共7部,爱奇艺占5部,腾讯视频2部。

02.2019年上新网络剧有效播放霸屏榜

❏《破冰行动》以61.6亿位居2019年上新网络剧有效播放霸屏榜榜首。

❏ 网络剧霸屏榜TOP20中,古装类型占半数。《庆余年》《从前有座灵剑山》均为11月上线剧集,两部剧自带喜剧、现代气息,开播迅速获得市场认可,均进入2019网络剧有效播放TOP20。

❏ 平台方面,爱奇艺优势凸显,TOP10中覆盖8部,TOP20中共覆盖13部。

03.2019年连续剧集均有效播放榜单(含跨年剧)

❏ 2019年连续剧集均有效播放V30榜首为《亲爱的,热爱的》,集均V30达1.89亿。

❏ 集均有效播放头部内容多为拼播剧,TOP20中独播仅占5部。《破冰行动》为TOP10榜单中唯一独播剧,也是唯一集均有效播放V30破亿的独播剧。继《延禧攻略》之后,爱奇艺平台再次展现出对于头部内容的分发实力。

04.2019年连续剧热播期有效播放榜单(含跨年剧)

❏ 2019年连续剧热播期有效播放榜首为《知否知否应是绿肥红瘦》,累计有效播放破120亿。

❏ TOP20中网络剧占据8席,爱奇艺独播4部,腾讯视频独播2部,爱腾优3家拼播2部。

PART.2连续剧2019年有效播放表现

01.全网连续剧有效播放同比增长4%

2019年全网连续剧累计有效播放达5082亿,同比增长4%;其中,电视剧有效播放3615亿,略有下滑;网络剧有效播放1467亿,同比增长23%。2019各季度来看,网络剧有效播放占比在稳步提升。

2019年连续剧有效播放继Q3暑期档的小幅增长后,Q4出现大幅下滑。8月起开启献礼季百日展播,Q4上半段娱乐性较强的古装剧、偶像剧播出受限,虽有12月古装内容大爆发,大盘仍呈回落之势。

02.2019年爆款内容的新突破

相比2018年,2019有效播放10亿+电视剧数量减少10部,50亿+电视剧增加5部,首次出现破百亿爆款电视剧《知否》与《都挺好》。

网络剧方面,2019有效播放超10亿剧集共31部,同比增长7部,2019年《破冰行动》率先突破50亿,目前累计有效播放已达62亿,《庆余年》Q4上线,热播期内仅35天突破52亿大关。

03.2019年上新剧集数量及播放表现

2019年上新剧数量减少18部,除分账网剧、竖屏剧外,2019共上新390部,相比于2018年的369部,增长21部。

2019年连续剧集数增加,竖屏剧异军突起(爱奇艺发布竖屏剧准入标准,明确提出集数不得少于30集)、老剧重新在平台上线是拉动连续剧集数增长的一大因素;但在2019年监管部门对注水剧管理保持高压的环境下,头部内容上新集数整体下降,2019年有效播放TOP10平均49集,较18年平均减少10集;2019年最长剧集《重耳传奇》72集,较2018年最长剧集《如懿传》87集减少15集。

网络剧有效播放提升,2019年网络剧有效播放1058亿,同比增长16%,网络剧有效播放占比由2018年的39%提升至44%。

04.爱奇艺上新剧集综合表现领先其他平台

2019年各平台剧集上新数量上差距较大,爱奇艺以257部遥遥领先。

上新剧集有效播放方面,爱奇艺、腾讯视频处于绝对领先地位,占据86%的市场份额。

就会员表现来看,爱奇艺会员内容有效播放达280亿,略高于腾讯视频。除头部大剧外,爱奇艺分账网剧也成为其会员内容的重要组成。

05.2019年头部内容“爱奇艺+腾讯”强势拼播

相比全量上新剧集而言,头部内容拼播比例更大,独播数量占比在35%左右。

进一步研究头部拼播内容发现,平台间拼播配比发生明显变化。2018年有效播放TOP100拼播内容中,4平台及以上拼播占据50%,到2019年此比例明显降低。取而代之,2平台拼播成为主流。

另外,2019年2平台拼播明显集中在爱奇艺+腾讯视频组合,以《亲爱的,热爱的》《小欢喜》《从前有座灵剑山》《庆余年》为首,TOP100中拼播剧共63部,爱奇艺与腾讯视频拼播内容多达15部。

06.2019年独播、拼播剧集表现

独播:2019年爱腾优芒四大平台上新剧的独播数量占比、有效播放占比均在30%以上。其中,爱奇艺上新独播剧126部,有效播放453亿,位居平台首位。

拼播:为丰富平台剧集内容的多样性,同时降低播出风险,2019年大剧拼播态势明显,爱奇艺、腾讯视频拼播剧数量和有效播放相当,均超130部,累计600亿以上有效播放。

07.2019年各平台类型化定位

爱奇艺:悬疑(破冰行动、黄金瞳)题材优势凸显,有效播放占比达31%,此外青春(我的莫格利男孩、世界欠我一个初恋)、玄幻(宸汐缘、新白娘子传奇)、传奇(皓镧传)、都市(动物管理局)等多元化题材内容同样广受欢迎;

腾讯视频:武侠(新倚天屠龙记、听雪楼)内容有效播放占比最高,达23%,其次为青春热血(全职高手、致我们暖暖的小时光)、悬疑(怒海潜沙、怒晴湘西系列)、玄幻(陈情令)等深耕IP内容题材有效播放占比均突破10%;

优酷:悬疑(长安十二时辰、飞虎之雷霆极战)、农村(乡村爱情11)、传奇(东宫)类内容更受欢迎;

芒果TV:主打青春系列,都市(奈何BOSS要娶我)、青春(陪你到世界之巅)题材占据绝对优势。

 

PART.3连续剧口碑+用户画像

01.2019年上新连续剧豆瓣口碑

2019年剧集整体质量提升,豆瓣评分呈现上升趋势。

同时,头部剧集流量、口碑兼具,有效播放TOP10连续剧豆瓣评分均值为6.8分。

2019年破8分剧集共9部,网络剧《我在未来等你》以8.6分位居榜首。

豆瓣评分TOP10剧集四大平台均有覆盖,其中,爱奇艺共上榜6部,腾讯视频4部,优酷3部,芒果TV 2部。

 

02.2019年上新连续剧用户画像分析

2019年上新连续剧女性占比为58.5%,平均年龄为26.8岁;其中,网络剧用户呈现更加女性化、年轻化特点,网络剧女性占比63.3%,平均年龄25.3岁。

03.2019年头部TOP50剧集细分用户分布

04.2019年各平台独播剧用户画像

2019年四大平台上新独播剧用户平均年龄均为25岁左右;其中,芒果TV用户平均年龄最低,24.6岁,19岁以下用户占比20%。

爱奇艺、腾讯视频、优酷独播剧的女性占比在60%左右,芒果TV独播剧女性占比最高,达77%。

05.2019年上新连续剧用户题材偏好

谍战、军旅内容受众主要为男性熟龄用户群体,2019年农村题材主要集中在优酷,代表剧集为《乡村爱情11》,男性占比达72%。

悬疑类内容打破原有男性边界,以爱奇艺《破冰行动》、优酷《长安十二时辰》为代表,内容制作精良,受到广泛用户喜爱,男女用户占比相对均衡。

古装剧情类题材受众较为分化,《庆余年》《鹤唳华亭》男性用户占比分别为63%、26%。

玄幻剧以《陈情令》《宸汐缘》为典型,主要为年轻女性用户,女性平均占比为63.7%,平均年龄在25.7岁。

2019年青春类题材用户年龄最低,为24.3岁,整体偏向女性化,以《我的莫格利男孩》《致我们暖暖的小时光》为代表,女性用户占比均在80%左右,但也不乏《全职高手》等男性占比70%左右的热血青春类内容。

Tags: 连续剧网播  2019全年