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用户要在苹果应用商店里看到更多广告了

来源：晚点LatePost,贺乾明 2021-05-12 16:08:33 阅读：

提要用户要在苹果应用商店里看到更多广告了。...

中国内地的消费者暂时没影响。

此前苹果推出隐私新政、限制广告商追踪应用数据时，广告业同行们担心苹果是不是要更多亲自下场赚钱。

一部分顾虑成真。

5 月 4 日开始，用户进入苹果应用商店 App Store 搜索页面时，在点击搜索前就会看到开发者投放的广告。

此前，用户只有输入想要下载的应用名称后，点击搜索后才会在搜索结果顶部看到广告。目前，苹果还没有在中国大陆市场的 App Store 投放广告，但在 “设置-隐私” 页面可以看到 Apple 广告的介绍信息。中国大陆的开发者可以在其他地区投放。

图源：appleinsider

与此同时，苹果官方招聘网站信息显示，苹果正在全球范围内为近 300 个广告相关岗位招聘人才。

据美国科技媒体 Business Insider 报道，苹果招人时候会给出 “远超行业平均水平的价格”。

近期，前 Facebook 产品经理 Antonio Garcia Martinez 加入苹果广告团队。他曾经是 Facebook 早期广告团队成员，主要负责广告定位方面的工作，此后成为了美国科技行业的创业者与撰稿人。

苹果从 2016 年在 App Store 中开辟广告位，允许开发者花钱获得更多应用下载量。

投行 Bernstein 的分析师曾在 2018 年 “保守” 估计，到 2020 年，苹果 App Store 广告业务收入可能会达到 20 亿美元——约占苹果全年服务收入的 3.5%。约等于小米互联网服务收入的一半。

今年 4 月底，随着苹果 iOS 14.5 正式发布，在装有新版本系统的 iPhone 上，应用开发者想要收集更多有助于推荐广告的数据，需要经过用户同意，被广泛认为将冲击规模超 3300 亿美元的在线广告市场。

根据移动应用数据分析公司 Flurry 的数据，截止 5 月 10 日，约 15% 的 iPhone 用户更新了 iOS 14.5 系统，其中仅有 5% 的用户允许开发者跟踪获取数据。

苹果作为平台商，一面制定规则，一面下场竞争，其立场遭到质疑。Facebook CEO 扎克伯克曾公开表示，苹果限制广告商追踪用户隐私数据，更多的是关注商业利益，而不是用户的隐私。

不过今时今日，广告生态系统正受到平台和监管变化的冲击，更多的变化正在发生。