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传TikTok将推在线购物功能，与Facebook竞争电商
来源：亿欧网 2021-02-08 14:10:15 阅读：
提要TikTok已经向广告商简要介绍了2021年将推出的诸多新功能，比如一款在线购物功能。...
据外媒消息称，TikTok已经向广告商简要介绍了2021年将推出的诸多新功能，比如一款在线购物功能。该功能可以让网红用户分享产品链接，并自动从任何销售中赚取佣金。
题图来自“收费图库”
2月8日，据英国《金融时报》消息，字节跳动旗下短视频社交平台TikTok（抖音海外版）计划推出新功能，开拓美国电子商务市场。
据外媒消息称，TikTok已经向广告商简要介绍了2021年将推出的诸多新功能，比如一款在线购物功能。该功能可以让网红用户分享产品链接，并自动从任何销售中赚取佣金。无论是否得到品牌的正式赞助，视频创作者都将能够分享他们喜欢的任何产品的链接。
除此之外，TikTok还打算推出品牌在该平台上展示其产品目录的功能，并将推出手机版的电视购物频道，用户在看到TikTok网红展示的商品后，就能在抖音平台直接购买到商品。在此之前，沃尔玛于去年年底宣布测试在线购物功能。
对这一消息，目前TikTok官方拒绝置评。
新推出的这些功能可能会使TikTok进一步与Facebook展开电商方面的竞争。
2020年5月，Facebook旗下社交应用Instagram也在部分国家推出了新的电商工具，让人们更容易购买商品，称商家可以创建在Facebook和Instagram上都可以看到的Facebookshop。Instagram还在除美国外的8个新国家推出“shoppable posts”线上购物功能，用户可以浏览他们喜爱的品牌和产品。
此前，TikTok也已经宣布与电商平台Shopify建立合作伙伴关系。合作完成后，Shopify商家能够连接到TikTokforBusiness帐户，并将TikTok跟踪器添加到他们的商店中，然后将现有产品图像转换为“可购物广告”的视频。购买是在Shopify平台上完成的，因此交易和购买者数据由商家而非TikTok保留。
在美国，TikTok也曾和当地网红合作，发起过直播带货。2020年12月18日，TikTok美国和此前试图参与收购它的沃尔玛合作，上线了第一次直播带货，由10名粉丝至少百万人以上的TikTok达人展示美国本土品牌。
除了拓展美国的电子商务市场，TikTok还将启动从印度尼西亚开始的跨境电商业务。和美国的业务逻辑类似，抖音的跨境电商部门计划在印度尼西亚对接当地产品和当地TikTok达人，做直播带货。比起商品进出口，本地化的直播电商能避免上述诸多困难。
