您现在的位置是：主页 > 洞察 >
禁用微信iPhone销量下滑30%？还是太乐观了
来源：雷科技 2020-08-12 13:38:00 阅读：
提要iPhone难逃销量下滑命运。...
就当大家还沉浸在美国强制要求TikTot出售的愤怒里时，特朗普对微信开出的禁令又在火上浇了一把油。美国当局的这条禁令一个多月后才会正式生效，但它对大批中美企业的负面作用已经开始显露。
作为全球第一科技品牌、市值最高的苹果，近些年频频对中国市场展现诚意，线下不断开店、库克频频来华，今年还和天猫合作，官方首次参与了618活动。诚心诚意开拓中国市场的苹果，就这么被特朗普给坑了。
iPhone难逃销量下滑命运
最近几年，每一款iPhone发布时，都难逃被疯狂吐槽的命运。的确，产品层面上，iPhone的确越来越难给人以惊喜，创新力度和进取心似乎都不如那些曾经被把甩在身后的安卓对手们。
但在商业角度来说，iPhone的确是成功的。通过全面屏iPhone以及多旗舰策略，苹果手机成功在更高价位站稳了脚跟，一边挨着骂，另一边把钱挣了。
就Q3的财报来看，苹果公司的形势一片大好，营收和利润增长幅度超过一成；仍是支柱业务的iPhone，止住了下滑的势头，销售额小幅上涨。很显然，苹果战胜了让无数企业闻风丧胆的新冠黑天鹅。只是，对苹果而言，相比新冠，“懂王”的破坏力更胜一筹。
果粉的老朋友、天风国际分析师郭明錤日前发布了一份报告，评估了美国政府封杀微信iPhone出货量的影响。他表示：
根据行政命令，因禁止Apple与微信有业务往来，故Apple可能会被迫自全球App Store上移除微信，但因没有明确定义封杀范围，故也有可能美国政府仅要求Apple自美国App Store上移除微信。
郭明錤称，乐观情况下，苹果只要移除美国App Store中的微信，主要只对美国微信用户产生影响，iPhone的预估出货量将下滑3-6%。悲观情况下，苹果将被迫移除全球App Store中的微信，这将导致国行版iPhone销量遭受严重打击，出货量预计下滑25-30%，AirPods、iPad、Apple Watch、Mac等产品出货量则可能下滑15-25%。
根据苹果财报数据，iPhone去年Q4财季（实际统计的是2019年第三季度）的销售额为333.6亿美元。按照郭明錤分析，如果出现最悲观的情况，微信在国内App Store下架的话，苹果今年第三季度出现的损失可能就要超过100亿美元。
IDC给出的数据显示，去年iPhone在国内的销量为3280万台，缩水30%的话，差不多要少卖1000万台。
而且，由于秋季发布会9月召开，通常来说，第三季度是iPhone销售旺季，马上准备发布的iPhone 12系列将遭受灭顶之灾。
可以不用iPhone，但不能没有微信
iPhone开启触屏智能手机时代后，很长一段时间里，iOS和安卓竞争的重点都是第三方应用数量。相比传统功能机，智能手机的核心优势就是可以安装凝聚了各路开发者智慧的第三方应用，更强的拓展性意味着在功能等方面具备更多的可能性。
但当应用数量趋于饱和后，我们发现，手机市场上出现了“超级应用”，它们通常是互联网巨头的产品，在社交、支付、电商、视频等领域占据着主导地位，逐渐成为绝大部分人智能手机生活中不可或缺的一部分。
而对中国用户来说，在社交领域，微信的重要性不言而喻。现在，微信是用户量级超过10亿的国民应用。而且，作为即时通讯工具，微信的不可替代性极强。当一个人的工作、生活、社交圈通过微信来联结并深度捆绑后，那么再寻找到一款替代品的话，几乎是不可能的。
此外，微信也早已不是一款聊天工具这么简单，它集成了支付、朋友圈、公众号、小程序、游戏等等一系列的服务或功能，差不多渗透到了我们每一个人的生活里。
相比之下，iPhone的不可替代性，则没想象的那么强。如今iOS和安卓在系统和体验上都逐渐趋同，不管是iOS还是国产定制系统，在功能、交互、UI设计方面几乎都是相互借鉴、取长补短。
iOS曾经引以为傲的稳定流畅同样也能在安卓上体验到，安卓上之前更方便的功能或特性这几年也逐渐出现在iOS上。
更重要的是，能满足国内用户需求的应用或服务，往往是兼容两款系统两个平台的。王者荣耀吃鸡这些手游哪个平台都能下，优爱腾、快手抖音苹果安卓都能刷。苹果自家的服务固然也不错，但在国内的渗透度有限，替代成本很低。
Apple Music好用吗？好用！但用QQ音乐代替也不是不可以。iCloud用着爽吗？爽！但小米华为的云服务其实也不错。离开苹果生态，可能需要适应，但绝对不会想离开微信那样毫无可行性。
这几天，也有媒体发起了苹果微信二选一的调查，结果也很明显，一边倒的选微信。同时，也有很多人质疑郭明錤的预测，认为iPhone销量下滑30%的看法太乐观了，下滑幅度达到七八成也不是没可能。
总的来说，苹果在这次风波中遭受的影响和具体损失，我们无法做出精确的评估。但基本可以肯定的是，iPhone的销量会受影响，只是影响大小，就得看特朗普禁令的执行强度了。
苹果有办法自救吗？
苹果和微信之间曾有过一次PK，最终后以苹果的妥协和微信的胜利告终。具体而言，就是苹果当初要求对微信赞赏收入进行抽成，按照App Store规则分走用户打赏给公众号作者金额的30%。
这个做法引起了轩然大波，微信为此下架了iOS微信的赞赏功能。当然，最后苹果认输了，修改了App Store的规则，微信也重新上架了这个功能。
在这次事件中，面对微信时，苹果改变了以往的强势形象，足以说明它对微信的重视和腾讯实力的认可。不管是微信还是苹果，它们都不希望微信从App Store中下架，否则双方都将损失惨重。
那么，如果微信被迫下架，我们还有办法在iPhone上用微信吗？
理论上还是有办法的，通常来说，iOS上唯一合法的应用分发渠道只有App Store。但是，我们也能发现不少绕过App Store安装的第三方应用。
比如说，很多手机助手类工具都把下载“免费正版应用”作为重要功能拿来宣传，它的实现原理就是利用了苹果提供的企业证书。苹果的这项机制，原本的意图是为了方便开发者。
有了苹果企业证书，开发者可以将自己研发的应用，在iPhone等设备上进行测试和调试，并且在一定范围内发放使用。
但是，这些应用并不能直接在App Store上架，理论上也不能提供给其他普通用户使用。不过，那些开发手机助手的企业，并不会在意这点，它们通过各种手段注册了大量的企业证书，一个被封杀后就换另一个，让苹果官方无法进行有效的打击。
也就是说，即使无法从App Store安装微信，理论上也存在曲线救国的办法。但是，这其中要解决的问题也不少。
首先，苹果通过给微信发放企业证书的方式来实现第三方渠道应用安装，和苹果一贯的政策不符，而且这么做能否规避禁令也不得而知。其次，用这种方式曲线上架iPhone，使用体验和安全性可能都会有影响，微信自己也未必会愿意。
很显然，美国当局对微信开出的禁令，损害的是以腾讯、苹果为代表的科技企业的利益。大选当前的特朗普，做出这一系列针对中国企业举动，背后自然有着自己的政治意图。如果因为特朗普的蛮横操作，苹果止住快速增长的步伐、将中国市场拱手让人，那就真心太讽刺了。
