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品牌问鼎，直达行业翘楚！
来源：他拍档电商 2020-05-05 08:32:58 阅读：
提要阿里巴巴国际站为帮助中小企业培植自有品牌出海，新推出了 “问鼎”和“品牌直达”产品。...
阿里巴巴国际站为帮助中小企业培植自有品牌出海，新推出了 “问鼎”和“品牌直达”产品。究竟什么是“问鼎”？“品牌直达”又是什么？下面随小编一一道来。
一、“问鼎”是什么？
问鼎其实是阿里搜索品牌广告新的打开方式，将品牌信息直接在搜索首页曝光给对品牌有兴趣或潜在的买家，提升到店访客数，让品牌转化无盲区。
商家可购买1个主词，加赠送2个词，一共 3个词（1个主词+2个辅词），按年购买，暂不支持单独售卖，商家可在词库中选择对应的词。覆盖受众广泛，通用词、热搜词触发，到达卖家店铺。
那么，“问鼎”是怎么样的一种展示形态？以及它的展示位置在哪？
问鼎产品形态是一个Banner图，主搜索框输入关键词后，在搜索结果页置顶广告展现，资源独占，抢占行业竞争先机（任何类目，必经此页）。目前仅支持纯图片展示，商家可自定义图片跳转链接，如产品链接/店铺链接等。目前只有PC端问鼎，移动端问鼎会在未来实现。如下图：
问鼎产品的潜在作用在于深化品牌认知，树立和强化企业的品牌影响力，建立起业务强相关的品牌关联，影响买家消费决策。
总结起来就是问鼎占据“主搜焦点，是一种“实力彰显”，其核心价值指标是 到店访客量。
二、“品牌直达（独秀）”又是什么？
品牌直达允许买家搜索品牌名称和公司名，就可以直接进入店铺主业，快速触达。
商家可购买1个品牌词，赠送3个类目词；商家可仅购买品牌词，选择不赠送类目词。其中：
1，品牌词需要事先经过审核，要求是商家自主商标R标或拥有品牌独占授权。
2，类目词为二、三级类目词，词库中不外透为几级类目。
品牌直达在APP、PC端搜索结果页置顶banner特殊样式展示，搜索词必须含品牌词。支持3种搜索方式，3种搜索方式的结果展示样式在PC端与APP端一致。
1、品牌词+类目词搜索（需要完整输入品牌词+类目词）
2、品牌词搜索
3、公司名称搜索
以上搜索均为精准搜索。3种搜索方式展示位置分别如下，
1、品牌词+类目词。
例如xiaomi phone、xiaomi Laptops。
展示位置：主搜输入关键词后，搜索框下，搜索结果顶部，如下图：
2、仅搜索品牌词时，出现的是品牌店铺名称
3、搜索公司全称时，出现的是品牌店铺
同样总结起来，品牌直达（独秀）可以理解为商家具有高辨识度的品牌，独立于品牌秀场，可以说是一个“品牌专区”，一张“官方名片”。
甚至可以说问鼎和品牌直达是目前 唯一直达店铺的流量入口（特别适合多品类供应商，一键抵消打造单品链接数据店铺引流的技术和时间成本）。
问鼎5月6日开始售卖，投放可以选择6、7、8月开始投放，小编建议商家朋友可以根据自身实际情况及发展战略需求，理性决策是否搭上阿里巴巴自有品牌出海这艘远航的帆船。
